Counterpoint:智能手机厂商进入智能电视市场,准入门槛很低

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智能手机制造商现在都在关注全球智能电视市场。智能电视是很多设备制造商的自然延伸,因为他们非常熟悉电视供应链。当全球进入智能生活时代,智能电视成为迈进智能家庭生态系统的第一步。智能手机制造商的进入优势在于已经在市场上建立了品牌知名度,并且掌握着足够的技术来开发智能电视等产品。因此,对于他们来说,智能电视市场的准入门槛很低。

智能手机制造商涉足智能电视业务,并主要瞄准亚洲市场。亚洲市场的智能电视市场远没有北美和欧洲市场成熟。在北美和欧洲,三星、LG和索尼等传统电视品牌的知名度要比小米和一加等新晋中国品牌高得多。中国品牌在中国和印度智能手机市场占据优势地位,小米在印度智能电视市场排名第一。

小米是最早进入智能电视领域的智能手机制造商之一。小米智能手机物超所值的品牌形象已经深入人心。在大众仍无法负担智能电视的时代,尤其是亚洲市场,小米可充分利用这一品牌主张进入市场。尽管如此,小米仍有先发优势,在全球智能电视市场抢占了7%的份额。

小米在亚洲市场特别是在中国和印度大获成功之后,其他智能手机制造商也纷纷进入该市场,并主攻这两个国家。尽管摩托罗拉和诺基亚在印度推出了智能电视产品,希望能在蓬勃发展的印度市场分得一杯羹,但这些品牌不会很快将业务扩展到其他市场。在中国,华为发布了运行鸿蒙操作系统的华为和荣耀品牌智能电视。

大多数品牌进入的都是新兴智能电视市场,他们为消费者提供价格适中的定制化多功能智能电视产品。而一加不走寻常路,正在推出高端智能电视。

realme新推出了一系列智能电视,这可能会加剧价位适中的智能电视市场的竞争。对于这些品牌来说,主打特定配置以及整体价值主张非常重要,因为电视的生命周期约为4-5年,这与智能手机(2-3年)有很大差异。

尽管中国智能手机品牌在亚洲智能电视市场占据一席之地,但印度和日本电视品牌仍有机会抢占亚洲市场的份额,尤其是印度市场。随着互联网快速普及和OTT消费的增长,印度智能电视市场有望实现增长。与购买智能手机不同,人们在选购智能电视时更多的会考虑整个家庭的需求,是一群人而不是一个人做决定。最近,VU凭借广泛的智能电视产品在印度市场表现出色。柯达和Thomson等品牌已经获得印度EMS、Super Plastronics的技术认证,表现也相当不俗。

三星、LG和索尼等传统电视品牌受到全球市场的青睐,而新晋智能手机厂商吸引了熟悉这些品牌的千禧一代。因此,能否在市场取得成功很大程度上取决于品牌的定位。此外,大多数中国品牌主攻的都是价位适中的市场,在高端市场的品牌很少。

品牌商必须与消费者建立联系,按照他们的需求量身定制产品。各产品均衡定价对于在市场取得成功也至关重要。


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