苹果“挤牙膏”:iPhone 13没有大创新,但畅销仍然有保障

极客网·智能硬件9月16日 苹果已经推出iPhone 13,没有什么惊喜,只是微微有些升级。一句话概括新品:刘海更小、摄像头更强、配备A15处理器、续航时间延长,然后就没有其它了。

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就在发布新机之后,苹果股价下跌近1%,不算多。2007年乔布斯推出iPhone之后苹果股价马上上涨8.3%,之后每次发布新机股价都下跌。到了现在,iPhone已经占据苹果营收近一半。

为什么股价下跌呢?因为投资者不兴奋。投行Bespoke Investment Group说,苹果现在的创新平平无奇,在产品发布之前许多细节早已曝光,所以投资者早就习惯了。Bespoke Investment Group在报告中指出:“新品的影响早就已经反应在股价中。”

尽管如此,华尔街仍然看好苹果。调查47位分析师,80%给予苹果股票“买入”评级,只有2位建议“抛售”。平均来看,分析师认为未来12个月苹果股价还能再涨11%。

在发布会上,苹果高管鼓吹说iPhone 13的创新力度相当大,但观众的眼睛是雪亮的,新品不论外观还是性能与去年的产品相比没什么太大变化。苹果说新手机屏幕更明亮、续航时间更长、摄像头和处理器更强大。从过去的经历看,苹果这种“挤牙膏”的策略还是蛮成功的。

iPhone已经诞生14周年,它仍然是全球最畅销的产品,也是苹果业务的支柱。之所以成功,主要是因为iPhone已经拥有忠诚的用户群,而且苹果从设计角度锁定用户,他们很难转换到竞争阵营。从屏幕和摄像头的角度看,苹果手机仍然是顶级水平。为了与谷歌竞争,苹果向AI投入巨资,摄像头技术进步的动力来自AI。

从屏幕的角度看,iPhone 13引入120Hz显示屏,它比之前的60Hz屏幕流畅一倍。在屏幕方面苹果总算追上了高端Android手机,但它只能算是一种“福利”,并不是什么伟大的突破。

新iPhone 13的续航时间会比iPhone 12长两个半小时(这是苹果的说法),对于原来的iPhone 12用户来说可能并没有什么吸引力,毕竟才使用一年,续航应该还可以。实际苹果鼓吹iPhone 13的电池续航目前还值得怀疑。

iPhone 13和iPhone 13 Pro的电池容量是3095毫安,iPhone 13 Pro Max是4352毫安,按今天的标准来说并不大。A15处理器可能会更节能,但无论怎样优化,容量仍然是主要因素。

还有,iPhone 13是5G手机,而5G可是很耗电的。现在Android手机的平均电池容量是4500-5000毫安,3095毫安真的不高。还有一点要强调:苹果谈到电池时并不是与Android对比,而是与上代iPhone对比。

很多人期望Touch ID回归iPhone 13,但苹果还是没能满足大家的心愿。还有,现在USB-C接口已经普及,iPhone 13拒绝使用。既然iPhone 12已经降价,许多人恐怕会选择更实惠的老版本。与iPhone 12相比iPhone 13的价格基本维持不变,但一些新机的内存容量却增大了。1TB版本的iPhone 13应该可以拉升ASP。

尽管创新力度不够,但没有人怀疑iPhone 13仍然会畅销。Bank Morgan Stanley分析师认为iPhone 13的一些功能迎合消费者,销量会不错。手机的内存容量更大、价格更亲民,这些因素会刺激iPhone继续增长。分析师强调iPhone 13并没有什么突破性创新功能,但它新增的功能是大家关心的,比如5G、更强的摄像头、续航。

看到新iPhone 13你可能会问:苹果还有创新能力吗?这是很正常的问题。有人认为,创新就是要做一些新的事情,改变游戏规则,让大家意识到必须沿着苹果选择的道路前进,很明显现在苹果已经失去这种能力。也有人不赞同,他们说苹果创造了新的产品类,这也是创新的范畴。不论是智能手机还是智能手表,苹果都是创新者。AirPods、MacBook Pro M1都是蛮有创新力的。尽管如此,苹果并非总是首创者,它只是扩大了范围。

iPhone 13没有给我们带来惊奇,这是肯定的,整个手机产业同样如此!(小刀)


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