IDC:2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2584万台 同比下降7.5%

根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2022年第一季度》,2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2,584万台,同比下降7.5%。

其中耳戴设备市场2022年第一季度出货量1,596万台,同比增长3.5%。其中仅真无线耳机保持同比增长3.2%,但受到去年末促销季需求透支、产品功能升级有限以及局部地区疫情影响,市场增速显著放缓。

手表市场2022年第一季度出货量716万台,同比下滑15.3%。其中成人手表386万台,同比下降1.7%;儿童手表出货量330万台,同比下降27.2%。该季度手表市场以优化渠道库存为主,为本季度“618”促销做好准备。同时,疫情对户外活动的限制以及消费情绪的影响,对在一定程度上造成了一季度出货的下滑。

手环市场2022年第一季度出货量263万台,同比下降33.6%。手环市场受到产品形态竞争、疫情居家以及新品即将上市的多重影响,持续下滑趋势明显。

2022年第一季度可穿戴市场出现同比下滑,由局部疫情反复、消费情绪回落以及行业升级瓶颈等多方面原因导致。中国可穿戴市场当前面临增长挑战,短期上可以通过价格刺激拉动需求,以及精细化市场定位充分挖掘现有需求;长期而言则需要更多功能升级场景丰富从而带动新的消费需求涌现。

· 价格策略灵活化

成人手表市场上,各厂商在今年618期间纷纷加大促销力度,一定程度上对市场需求以及出货规模有所刺激和拉动。随着产品销售时间推移以及新品上市,下半年手表市场或将迎来更多价格调整,短期内成为出货增长的重要拉动因素。

· 市场定位精细化

在当前软硬件解决方案发展水平下,进一步细分目标人群,进行精细化市场定位显得更加重要。仅利用单品爆品策略撬动大规模市场需求将逐渐困难。精细化市场定位包括目标人群、应用场景以及价格段。将时尚、商务、运动和户外等元素在设计和功能上做出差异化区分,配合以不同价位段分布及品牌调性辅助,或将转化更多潜在用户。

· 功能和场景多元化

在当前运动功能为主的基础上,健康监测相关功能已经在多数头部厂商的技术储备当中逐渐完善。除此之外,穿戴设备仍然有更广泛的应用场景有待挖掘:例如在游戏娱乐场景中与VR等设备的多模态交互应用,在车载场景中对驾驶员状态监测等应用等。IDC相关研究显示,智能网联汽车中的驾驶员健康/驾驶状态监测受到用户较多关注和重视,在已使用用户当中的使用频次较高。

IDC中国高级研究经理潘雪菲认为,可穿戴市场的成长过程并非是一帆风顺的线性发展,而是在探索中阶段性成长。多次单品引爆市场之后,增长速度放缓,进而蕴育等待下一次成功探索的爆品出现。过去三年时间,运动手表、真无线耳机、主动降噪耳机先后引爆市场,成就可穿戴市场的高速增长时期。接下来,市场一方面需要通过精细化定位尽可能延长阶段性增长周期,另一方面应该持续探索下一阶段增长点。

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