TikTok Music来了!字节再续音乐梦,要和苹果、Spotify正面撕?

自从汽水音乐逐渐销声匿迹之后,字节跳动的音乐梦似乎又遇到了瓶颈。屡次尝试却屡次铩羽而归,字节能放下对流媒体音乐市场的念想了吗?答案当然是否定的。这一次,轮到TikTok被推上前线了。

日前,路透社爆料称Tik Tok计划在巴西、印尼上线付费音乐流媒体服务TikTok Music,取代原有的Resso。消息显示,Resso将从9月5日起在巴西、印尼停止服务,但其他地区暂且不知道何时跟进。TikTok Music推出的套餐主要有三个档次,以巴西市场为例,价格介于8.5-26.5雷亚尔,即约为13-40人民币左右。

和上一代音乐流媒体服务Resso相比,走付费模式的TikTok Music服务也要更丰富一些,包括下载歌曲离线收听、好友共创播放列表及音乐社交等。对比之下,Resso就只有评论、歌词引用、歌词效果个性设置等少数特色功能。

虽然TikTok Music尚未正式上线,字节也未透露日后发展规划,但其对音乐行业的热忱毋庸置疑。

在前面提到的Resso之外,字节还通过旗下的今日头条、抖音等APP孵化了汽水音乐等APP。如果算上飞乐这种一直在传闻但并未正式上线的项目,字节投入的资源可能比想象中还要多。而字节尝试过的路线也很多,包括版权代理、音乐人孵化等。

在投入力度最大的2021年,字节不仅成立了独立的音乐事业部、划分四大业务组,还整合了来自抖音、西瓜视频等多个团队的优质资源,希望打造出一款集音乐播放、宣发等功能于一体的流媒体应用。

但最终的结果,大家也都看到了。字节这些音乐项目大多没有达到预期,随后不了了之。如今TikTok Music上线,无疑是肩负着沉重的使命,但挑战一点都不少——尤其是要正面迎接来自苹果、Spotify两大巨头的挑战。

虽然统治力不及巅峰时期,Spotify仍是全球音乐流媒体行业的当之无愧的龙头,市场份额超过接近30%。Apple Music则紧随其后,市占率在15%左右。海量的版权资源和音乐人团队,是Spotify和Apple Music的杀手锏,也是TikTok Music上线后需要解决的问题。

数据显示,Spotify过去几年付出的版权费平均超过70亿美元,在业内遥遥领先,更不用说给音乐人们的分成了。大手笔投入换来的版权和音乐人,构筑了Spotify竞争壁垒。尤其是独立音乐人的崛起,也帮助其降低了对唱片公司的依赖。

TikTok Music刚刚起步,自然不可能和Spotify、Apple Music相提并论。但如果想追上后者,肯定要补强版权这个短板。

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