人人都能办电竞,全民普惠对电竞产业意味着什么?

随着杭州亚运会进入倒计时,距离见证中国第一枚电子竞技项目金牌的时间也越来越近。在刚刚结束的全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,来自政府高层、相关机构单位领导以及全球多个国家地区的嘉宾共聚一堂,探讨亚洲电竞发展。

这次峰会不仅阵容强大,重磅信息也可以说是历届之最:

杭州亚运会电子竞技项目(英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4)国家集训队首次集体亮相宣誓,中国奥运首金获得者许海峰送上寄语;

深圳市政府颁布多条电竞支持政策,推动打造“全球电竞之都”,单项目最高补贴达到1000万

沙特费萨尔·本·班达尔王子发表主题演讲,希望电竞产业可以连接全球用户,并与腾讯深化电竞领域合作

发布《2023全球电竞运动行业发展报告》,以数据解析全球电竞发展现状、动态以及未来趋势

腾讯公布包括电竞运动城市发展计划、人才培养电基计划、电竞酒店新商业探索成果以及旗下十一大电竞赛事业务的最新发展规划

公布赛事方向和产品技术应用的最新进展,并发布能够支持大型、洲际赛事技术保障和支持中小企业、个人办赛的“电竞执赛工具”

内容很丰富,在亚运背景之下,不论是电竞的国际化发展、还是政策的利好支持,很多人都能够感受到电竞将会迈入一个新的发展高度。

不过在今天,结合腾讯发布的“电竞执赛工具”,笔者想聊聊电竞的广度——大众电竞。

讨论这个话题原因是笔者认为,中国电子竞技产业大众电竞运动的时代,从这一刻真正开始了。

成为亚运正式比赛项目,电竞第一次受到全世界的高度瞩目,也第一次距离大众这么近。电竞再也不会被误解,所有人都将认识到它是一项体育运动,可以追求更快、更高、更强以及团结拼搏的体育精神。入亚是电竞这一被误解多年的体育运动的高光时刻,行业为之振奋。

宏伟蓝图需要落地。对标篮球、足球等大众体育项目来说,目前电竞距离真正的大众化还有一些距离。入亚可以提高电竞运动的关注度、认可度与参与度,但在推动具体下沉落地上依然有很多掣肘的地方,比如组织难度大、门槛高、成本高就让电竞赛事一直被认为是一项“烧钱”运动,且必须要专业的组织者参与。在罗超频道看来,通过技术力驱动、把办赛参赛门槛降低到每一个人都可以使用的电竞执赛工具将给电竞大众化踢上临门一脚。当这样的工具出现且被广泛应用于民间后,大众电竞运动时代也将成为现实。

真正的大众电竞运动

就该像打篮球踢球一样简单

所有人都在说,电竞入亚意味着大众电竞运动时代到来——但什么才是大众电竞运动的标志?

人们就“电竞是一项运动”达成共识?这是前提,杭州亚运会将让这一点成为现实,但只有认知与认可并不够,所有人都能参与到电竞这一运动并享受其乐趣,才是真正的大众运动,篮球、足球等等全民体育运动都具备这一特性,每一个人,都可以随时约上朋友一起,去打一场篮球或者是看一场比赛,轻松、简单、自然。

截至目前电竞观众规模已十分可观,在电竞峰会上发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》中显示,今年中国电竞用户预计将达到4.78亿,游戏直播等互联网平台的普及也进一步增强了电竞观赛体验。

在运动参与层面,理论上来说游戏玩家均可参与电竞比赛,《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年我国游戏用户规模达到6.64亿。不过,现实是并不是所有游戏用户都是电竞玩家,一部分原因在于,电竞比赛依然是“少数人组织、少数人玩儿、多数人观看”的项目。

电竞比赛的组织涉及到招募宣传、规则制定、赛程推进、设备联调、流程调度、现场管控、计分排名等等事宜,一般都需要专业组织者进行比赛组织,此前民间电竞比赛往往都是由地方政府、大型企业或者是专门的赛事公司等“主办方”组织,因为成本高、流程复杂,很多有需求的组织主办赛事意愿低,普通人的参赛机会也不多。

归根结底,门槛还是核心问题。

在真正的大众电竞运动时代,电竞比赛应该像组织一场足球、篮球、羽毛球比赛一样简单,专业主办方组织专业赛事,但民间也可以自己玩儿,谁都能自发组织一场比赛——当然,规格可能会各有不同。朋友没事儿就可以一起打一场电竞比赛,就像相约踢球一样;高校运动会可以引入电竞项目,学生社团平时娱乐也能通过电竞比赛活跃氛围;企业团建也可以组一场电竞赛事和观赛活动,避免千篇一律地吃饭、唱歌、真人CS或者卡丁车……

只有电竞实现了“人人可组织,人人可参与”的形态,才算得上真正的“大众运动”。

这就是笔者为什么认为“电竞执赛工具”对于电竞大众化有重要意义的原因。电竞执赛工具分2个版本,一个是专业版,供大型赛事、洲际赛事使用,比如亚运测试赛、亚运征途(RDAG)赛事等内容;另一个则是大众版,就是简化操作与流程,任意个人或组织都能使用这个办赛工具轻松、方便、简单地举办电竞赛事,专业赛事的举办门槛大大降低。

执赛工具并不是一个简单的功能APP,这里面有着很高的技术含量以及腾讯办赛经验的积累,事实上,腾讯在过去几年已经积累了75项电竞专利以及十多个赛事相关工具,这些专利与技术积累,能够支持各种大型赛事的运作与稳定性保障。就像尖端技术一般都先从专业领域诞生,发展成熟之后,会逐步运用到民间。

成为企业、商家甚至是个人都可自发组织比赛的大众运动,才是一项运动大众化的标志。

电竞成为一项大众运动

对产业意味着什么?

当办赛破除了门槛,电竞比赛将变得更加日常,多元和普及,电竞将从产业化迈入到工业化阶段,而民间赛事内容的提升,也将会促进电竞可开发商业化价值和商业模式的增长。

一方面,电竞比赛将密集爆发,电竞产业大盘将加速壮大。商圈引流、社区活动、公司团建、朋友聚会、校园社团……一些有刚需但无法举办专业比赛的个体或组织将能轻松举办规则赛制完善的比赛,极小型的团体甚至是个人,也可以组织比赛内容,大大小小的电竞比赛将会爆发式增长。

每天在中国大地上有多少场篮球比赛?今年3月,国家体育总局公布了2022年全国体育场地统计调查数据,全国篮球场数量达110.28万个,以平均每个球场一场比赛粗略推算,每天在进行的篮球比赛在百万级别。

中国音数协电竞工委发布的数据显示,2022年我国国内共举办了108项电子竞技赛事(非场次)。2023上半年,腾讯赛事落地大概在1200场以上,在这些大型赛事、专业赛事外,如果每天都能数万乃至数十万场电竞赛事出现,参赛者与观赛者都将爆发式增长,这对行业基本盘的提振无疑将十分巨大,与此同时,更多电竞赛事出现在更多地方,也将扩大电竞运动的影响力辐射面,吸引更多人参与、关注和热爱电竞,这就跟2023年火起来的贵州“村BA”、“村超”的价值一样。

另一方面,电竞商业化更容易,“电竞+”将得到更快发展。《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示,预计2023年全球电子竞技营收近18亿美元,对于一个大众运动的体育项目而言,18亿美元的盘子其实并不算多。但随着电竞工业化时代来临,更多、更广、更好的比赛将带来更多商业化机会,并在实体经济层面带来促进作用。

在之前的大型赛事期间,媒体曾报道有商家因为举办观赛活动,客流量提升了20%以上,这也说明,电竞对于年轻用户的群聚效应非常明显。

前些年在“电竞+”产业化大潮下,很多城市支持电竞发展,电竞酒店、咖啡厅、酒吧、游乐场、超级MALL、潮玩手办店、旅游景点、3C数码卖场、剧本杀等商业场所已在用电竞引流获客。随着大众电竞运动时代来临,更多人关注与参与电竞运动,商业场所就可以更低成本举办更多、更专业的比赛,更有效地撬动周边流量,通过赛事赞助、赛事门票、线下消费、定制周边等模式变现。除了超级大型电竞联赛外,未来民间自己玩儿出类似于“村BA”“村超”的“村电竞”民间超级体育IP也不是没有可能。

商业化是电竞产业不容回避的问题,足球、体育等体育运动的发展均证明了一点:体育离不开商业,但又不是纯商业活动,它有着独特的社会价值。正因为此,优秀的体育玩家都做到了商业行为与社会责任的平衡。而大众电竞运动的开始,也将会释放电竞与商业、消费的潜力,自然而然的融入到经济大环境中,成为一个大众化的产业。

从足球等运动的发展来看,体育大众化与体育产业化不可分割。强大的群众土壤成就强大的体育运动产业,在我国“体育强国”“全民健身”等政策加持下,借道杭州亚运会东风,2023年将成为电竞行业的超级大年,也将成为大众电竞运动的元年。大众电竞将巩固我国电竞强国地位,也将助力我国体育强国战略目标的实现,而电竞产业本身势必也会迎来更加蓬勃的发展。

人人都是电竞主办方,随时随地享受电竞快乐,这是一个真正的“好时代”。

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