“上火星”放大招 百度直播能否成“第三引擎”

信海光 2020-04-26

在即将到来的万物直播时代,搜索+信息流+直播成为受众获取信息的一个基本方式。

百度以特殊身份

加入中国火星探测工程?

根据《新京报》报道,4.24中国航天日当天,中国公布了首次火星探测任务名称、任务标识。中国行星探测任务被命名为“天问(Tianwen)系列”,首次火星探测任务被命名为“天问一号”,后续行星任务依次编号。

令人意外的是,作为民间科技互联网公司的百度竟也介入其中。4月24日当天,百度App在其官方微博发布一张海报,披露百度App将启动追踪火星计划,以特殊身份加入上述中国火星探测工程相关项目。外界猜测百度App或将进行火星直播。

说意外,是因为中国的地外探测任务一直由“国家队”承担。百度则是一家新兴科技互联网公司,但如果细想其实又并不意外。

火星探测虽然是个尖端、艰巨的任务,但对火星探测进行网络直播,在技术上却并不存在不可攻克的难关。几十年前,美国人登月时就进行了电视直播,现在只不过把媒介载体换成了互联网。

更重要的是,近年来互联网在中国的地位越来越重要,尤其是疫情期间,互联网助力战“疫”屡建奇功,用好互联网这个“最大增量”已成全民共识,引入互联网巨头参与火星探测也在情理之中。事实上,在美国,NASA与来自民间的SPACE X合作已经非常紧密。要在国际航天竞争中获取优势,用好民间力量非常必要。

这从此次火星探测计划的标识也可以明显看出。象征“揽星九天”的任务标识,展示了独特字母“C”的形象,汇聚了中国行星探测(China)、合作精神(Cooperation)、深空探测进入太空的能力(C3)等多重含义,展现出中国航天开放合作的理念与态度。

关于为何积极介入追踪火星计划,百度目前并没有披露更多细节,但一般认为,这是百度近期向直播业务持续加码的重要一步。

如果百度直播真的能够与中国的火星探测计划深度绑定,很可能会制造出爆炸级影响力。而百度直播也可能会就此成为百度的第三个动力引擎。

在直播时代,从受众体验上来说,直播与电视转播的体验是截然不同的,转播受控于电视台的播出节奏,但直播却是随时随地可以自由观看,甚至可以选择不同视角。

假设,地球上的直播用户可以通过直播产品24小时随机看到火星探测的实时进程,看到火星上的日出日落......想想就刺激。而参与其中的直播App的收益程度也就可想而知了。

百度的

第三个动力引擎?

在持续十多年的高歌猛进之后,百度的发展近几年遭遇一些波折,但同时也有令外界原先没想到的“异军突起板块”。比如信息流,就为百度创造了大量的现金流增量,成为与搜索并列的第二大发展引擎。

而种种迹象表明,随着疫情期间大量直播项目的上线,百度很可能正在通过持续加码投入,意欲将直播业务打造成其未来的第三大引擎。

在直播业的头部板块,本来基本上没有百度直播的存在感。但前段时间,QuestMobile发布的一份《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》却显示,新闻APP、搜索APP的疫情直播和新闻报道等成为获取最新资讯最快的途径,用户规模、和使用时长均明显上升,其中百度App日活跃用户在2亿以上,超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台,在资讯类应用中排名第一。

没错,“资讯”成为百度直播在疫情期间实现崛起的最佳抓手。

不便出门的漫长假期,必定会导致用户观看直播的需求上升,疫情推动直播发展,使行业再遇黄金窗口,这已是共识,但其中受益最大的直播板块,却不是唱歌跳舞卖货,而是信息资讯类直播板块。

道理其实不难理解,平时受众看直播是为了娱乐自我,但疫情期间,生死之间,情绪受焦虑主导,大家更关心那些与切实利益相关的资讯信息,于是健康、疫情、股市、政策、外部世界等资讯信息就成为需求焦点。而这正是百度所擅长的,百度也顺势抓住这些需求增量。

数据显示,疫情时期,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,平均每天有超过10亿人次通过百度搜索了解疫情信息,直播自然也成为重要的内容呈现方式。报告数据显示,疫情期间在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。

疫情爆发后,百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快,分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

一个典型例子,1月31日,百度健康“战疫直播间”请来上海市肺科医院呼吸科副主任医师胡洋进行科普辟谣,这场《抗疫一线医生来辟谣,你真的了解冠状病毒吗?》主题直播,播放量高达150万次。北京大学人民医院急诊科主任朱继红分享的“出现发热咳嗽,我是不是中招了”主题直播,收看人数也超过143万。

百度App推出的“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动、在线“走进”博物馆直播活动,也吸引了海量观众。

本着万物皆可“云”的思路,“云赏花”、“云音乐会”、“云相声”、“云看展”、“健康直播间”、“云游故宫”等等,粗略统计一下,百度在疫情期间已经推出了上百场直播。

在直播业竞争进入中场的时候,百度终于找到了适合自己的最佳切入点,即资讯信息直播。

与抖音快手等平台对比很明显,百度平台上的直播明显更倾向于信息和知识,百度直播的目的不在于消磨时间或娱乐至上,而是去解决用户真实需求和问题的。比如“战疫直播间”重点传递了疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问;由百度百科博物馆计划打造的《行走的文明》系列直播则聚焦在云旅游以及知识分享上。

疫情期间百度直播的成功,关键还在于终于贴上了百度的核心竞争力:帮助用户获得信息。这本来就是百度起家的基础。事实上,百度的第二引擎,信息流的成功也是基于此。

2019年,百度进行了一系列变革,其中很重要一项是将百度APP与信息流负责人沈抖擢升为高级副总裁,百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组(MEG),由沈抖全面负责,凭借“信息流+搜索”两大引擎,百度在用户总量、活跃度、广告收入上,都取得了明显突破,股价也从低位反弹了50%。到2019年第四季度,百度的营收同比增长了6%,至288.84亿元,净利润63.45亿元,同比增幅达到了205%。

百度直播完全可以复制信息流成功的路径,冲击第三引擎。因为当年百度信息流崛起所拥有的那些基础,百度直播都有。

比如创作者优势。在内容端百度直播不缺创作者,百度本身就有繁荣的内容生态,百家号拥有200万以上的创作者,好看视频、全新小视频、百科、知道、文库、贴吧等平台有各自创作者生态,不少创作者都具有直播能力。

比如流量优势。百度App日活跃用户在2亿以上,超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台,在资讯类应用中排名第一。

比如场景优势。基于搜索+信息流+小程序,百度移动生态覆盖各行各业的不同场景,许多场景都可与直播进行很好地结合。

当然还有技术优势。

万物直播时代:

映射真实世界,万物皆可直播

让我至今印象深刻的是,早在2014年,直播还没有大行其道的时候,百度的直播项目就曾经先一步爆火过。

2014年儿童节期间,百度推出了一个网上直播动物园的项目,和北京动物园联合对熊猫、企鹅、羊驼、长颈鹿、环尾狐猴和大象等热门动物场馆进行网上实时直播。

这本来是个让贫困地区孩子看动物园的公益项目,但却引来惊呼一片,因为当时业界并没有类似项目,人们震惊于科技发展的同时,直播大熊猫也成为热门,一大批孩子甚至成年人天天守着看。

这其实就是一个百度基于其核心竞争力而领风气之先的项目。但受限于行业发展和互联网基础设施,百度直播并没有走得更远。因为市场当时并不在这一边,率先能在商业上实现自洽的是演艺直播、游戏直播,再后来是电商直播。

但现在看,随着5G的普及,随着直播模式的普及,直播很可能将不再是一个独立的商业模式,而最终会成为内容生态的一个重要组成部分,万物直播时代正在走来。

所谓万物直播,即直播不再只是表演和内容创作,而成为用户与真实世界联系的孔道,只要我想,我就可以随时看南极,随时看火星,随时通过直播了解我想知道的事情。

而万物直播,正是百度所擅长的。因为百度一直在做的事情就是映射真实世界。一开始百度是索引在线虚拟网页,后来百度知识生态索引人们大脑里的知识,百度地图在空间维度对真实世界进行映射,百度智能小程序则在聚合现实世界的服务,而直播则可以成为百度在时间层面对现实世界的一种实时索引,基于直播百度可以构建一张更加实时的信息与知识网络。

在娱乐直播模式下,受众通过关注或在平台内搜索进行观看,类似于互联网初期雅虎的信息分类模式。但万物直播时代,则是搜索+信息流+直播,直播成为受众获取信息的一个基本方式。

当然这只是一种预期,但其中所包含的商业潜力可想而知。

万物直播甚至可以和百度地图结合,将真实世界以更多维度纳入进去。以前在地图上,人们看到的是位置信息,后来是卫星图层,3D俯视图层,再后来是全景地图......

未来,将有可能变成实时直播图层.....

这可能比较远的未来,但变革将是革命性的,因为它会大幅度改变人与世界的距离关系。

而且,这一时间距离也不会太远。毕竟,火星计划都已经启动了,人类的视界已经开始向异星跨越,何况“小小寰球”?

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

  • 信海光
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    信海光微天下--在这里,分享我的见与识!微信ID(gongzhonghao001)微信最值得收藏的公众号之一。独立思考,自由阅读,每日放送,经常会有最新的科技产品通过微信互动赠送给读者体验......一个专栏作家、资深记者、互联网玩家的公众号,很多地方有假话,但在这里说的一定是真话。欢迎收阅!
    分享本文到