国产手机怪现状:傍高通,贬国产,枪口对内

上峰说 2020-02-17

原标题:国产手机怪现状:傍高通,贬国产,枪口对内

这两年时间里,小米集中火力,将枪口对准华为,炮火越来越猛烈,越来越密集。尤其是2019年初请来金立前总裁卢伟冰后,小米在营销上表现得尤为夸张。在雷军的充分授权下,卢伟冰“炮火连天”。去年12月10日,红米K30系列发布会上,卢伟冰处处针对华为,据统计,整场发布会下来,华为被卢伟冰“点名”了80多次。而最近这次小米10系列发布会上,华为又被雷军“点名”了20多次。

雷军与卢伟冰

小米枪口对内的行为,也引发了媒体和网友的广泛讨论。我们知道,这两年,手机市场的竞争越来越激烈,小米在家门口城池失守,心里肯定不好受。小米手机的市场份额,已经从早年的国内第一,跌至国内第五,落后华为、荣耀、OPPO、vivo。

市场研究机构的Canalys的数据显示,2019年,华为在国内市场的出货量为1.42亿部,同比增长35%;小米在国内的出货量为3880万部,同比大跌21%。小米在中国市场的销量,仅有华为的27%左右。

合理的市场竞争,有利于行业的良性发展。不过,现在手机好行业已经是不良竞争,引起人们的反感。有网友质疑,我们为何总是将枪口对准同胞,而不去跟苹果、三星较量?此前, OPPO、vivo和魅族等也被攻击过。几年前,一些国产手机企业被贴上“厂妹”、“千年联发科”、“低配高价”等标签。这种内耗行为,不利于手机行业的健康发展。

没有高端基因

近日,小米举行了一场线上发布会,发布小米10系列价格直奔6000元。会上,小米处处贴着华为,用意再明显不过。然而,小米没有高端基因,靠配置堆叠,难以形成自己的核心竞争力。比如说,这款手机使用的高通芯片,只要其他手机企业愿意花钱,就能买到,这并非小米的能力。况且,今天的移动芯片市场,已经成为华为、苹果、高通三足鼎立的格局,高通独大的局面一去不返。

打铁还需自身硬!要想在高端市场立足,关键得有自己的杀手锏,有属于自己的核心竞争力。先说苹果,它有领先的设计,领先的芯片,领先的操作系统,领先的体验。再比如说华为,它在高端市场的竞争力,并非一日之功,是数千亿元研发费用的结晶。近年,华为每年的研发费用超过1000亿元。通过持续巨额研发投入,华为在底层技术上,构建起了优势。这种优势,也体现在华为手机上。

华为

未来手机行业的竞争,是综合实力的竞争,而不是局限于个别参数,更不是配置堆叠。今天,华为手机在芯片、通信、拍照、续航、系统流畅度、产品可靠性等众多方面,领跑行业。正是这种领先的综合能力,让华为手机在全球高端市场,占有一席之地;在国内高端市场,占有明显的优势。

回到小米身上来,小米的数字旗舰,一直是主打性价比的。早期,小米一年一代的数字旗舰,定价1999元起步,销量很大,都是爆款产品,且市场热度很长。但是,随着小米手机的性价比不再,核心技术能力又没能赶上来,小米数字旗舰系列逐渐褪去光环,已连续几年没能在市场上掀起波澜。今天,小米在在国内的份额,严重依赖红米。小米10系列拔高价格,或许另有考量——即便销量不佳,也能得一个高端旗舰的名声。

小米为营销而生

小米10系列号称研发费用达10亿元,但在笔者看来,研发是不能立竿见影的。在某款产品花了一点钱,就说要超过行业主流旗舰机型,是不可能的。研发靠的是厚积薄发,很难短期见效。

从小米这两年管理层的变化,基本可以看出,小米的重心还在营销上,并且是在加大营销力度。在过去一年时间里,小米连续拿下卢伟冰、常程,这两人都是碰瓷、打口水仗的高手。卢伟冰被网友称为“卢十瓦”,常程被网友称为“万磁王”,雷军将小米放手给这两人,意图再明显不过。

小米从诞生那天起,基调就是以营销为主,包括给自己贴上“硬件不赚钱”的标签,也包括“饥渴营销”策略。然而,最近几年,小米的营销在失效,消费者讨厌“饥渴营销”。在存量时代,一款高性价比的产品,连续多次抢不到,消费者就会心生怨气。因此,小米的模式已经行不通。

当然,小米饥渴营销失效,最关键的还是失去了性价比优势。随着小米上市,为了追求利润,小米在性价比上被其他国产手机超越。如果连基本的性价比都没有了,产品创新又跟不上,消费者就没有期待的理由。

傍高通,贬国产

以前,个别手机企业抱着高通,引导粉丝贬低国内同行,说友商低配高价,给友商贴上“千年联发科”、“厂妹”的标签。那时,国产手机都对其感到害怕,以至于一些手机企业不敢用国产芯片。有国产手机企业的高层曾经对我说,一般的产品,用联发科处理器,已绰绰有余,但使用联发科芯片,就会被攻击,让他们很困惑。很多时候,他们发布新品,都不愿说用了什么处理器,避免被攻击。

OPPO和vivo

这种捧高通,贬低国产芯片的做法,也让很多人感到反感。长久下去,不利于国产芯片的成长。中国手机企业,还是要扶持国产芯片,将主动权掌握在自己手里,否则就会受制于人,关键时候被人卡脖子。再说,即便你不用国产芯片,也不要通过吹捧美国芯片,来刻意贬低国产芯片。

还好,国产芯片这几年比较争气。以华为为例,在移动芯片领域,海思芯片已经走到了行业的最前列。华为的5G芯片,遥遥领先高通。今天,部分国产手机试图依靠高通,去欺压友商的时代,已经一去不返了。国产手机要在技术上建立自信,这种自信,不是打口水仗得来的,不是高通等供应商能给的,必须要有自己的杀手锏。文/徐上峰

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