今年的618，悄无声息就过去了，除了京东老板刘强东在这一天出来讲话，这个行业波澜不惊，出奇冷清。京东如此，淘宝天猫如此，拼多多也如此。
快递员，没有过去的忙碌。菜鸟与兔喜，都跟平常差不多，里面的包裹并不多，楼下的菜鸟驿站，老板还悠闲地打着游戏。
而几年前的618，所有与快递相关的人，早早就忙得不可开交，提前几天包裹就堆积如山了。尤其是丰巢柜，经常因为货物太多，常常无柜可存放，快递员焦头烂额，不得不打电话恳求用户下楼拿包裹。而今年618的丰巢柜，大量闲置。
昨天，我跟一位曾参与过电商大促的商家聊天，他对我说，“这就是反噬。”他说，过去每一年的电商大促，几乎都是先大幅提价，然后等到大促那段时间，再降回去。更奇葩的是，有的商品比平时价格还高。“狼来了”的故事演多了，消费者早就识破这种“骗局”。耍小聪明，大数据收割，现在好了，电商平台被反噬了，消费者根本不吃这一套。
另外，有些电商平台，先涨价然后通过满多少减多少（或赠送消费券），引诱消费者多购买。电商平台这种“算计”，曾经制造了很多“败家”的女人。结果，凑单买回来的东西，不仅价格不便宜，而且很多是浪费的，大部分被束之高阁。想买一点东西，还被算计来算计去，处处是陷阱，处处是坑，简直是把消费者当猴耍。现在，这种大促方式已让人十分反感，根本玩不下去。
当然，京东、淘宝天猫、拼多多等传统电商平台，也遭到了分流，抖音快手、美团等兴起，抢走了传统电商平台大量的订单。尤其是美团，对传统电商平台构成了巨大的冲击。
今天，美团优选、美团闪购、美团外卖等矩阵，几乎涵盖了每一个人的基本需求。比如，要买菜，去美团优选，第一天晚上10点前下单，第二天早上送达，还可以直接送到家。
再比如美团闪购，接入了全国百万家实体商店，用户下单，半个小时就可以送达，快的时候，10分钟就能送达。而且，美团上购物，比京东、天猫还便宜。这让传统电商平台怎么玩？
也难怪，京东感受到了来自美团的巨大压力，今年宣布进入外卖领域，跟美团拼刺刀。但是，京东平台无论是商家规模、商品价格，还是骑手数量，都远不如美团，这场战争是不对等的。在美团上购物，明显比京东便宜，消费者一般不会跟钱过不去，尤其是钱难赚的时候。
美团实现全国商家的就近接入，对京东、天猫、拼多多的冲击，不仅仅体现外卖、小商品等方面，现在美团还切入3C数码领域，买手机、电脑以及家电产品，都可以在美团上完成，基本上可做到半小时内送达，价格也实惠。美团轻装上阵，给了传统电商平台沉痛一击。
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