肖战的互联网营销:歌舞升平背后,藏着惊涛骇浪

上峰说 2020-03-08

原标题:肖战的互联网营销:歌舞升平背后,藏着惊涛骇浪

这是粉丝经济年代,粉丝经济就离不开互联网营销。用小米创始人雷军几年前的话说,站在风口上,猪也能飞起来。那么,明星怎么站在互联网的风口上?自然是包装和营销。这次,因为粉丝“作乱”,肖战被网友推向风口浪尖,被舆论持续围剿,代言企业也受到波及。这件事对肖战来说,是一个沉痛的教训——刻意过度营销,在将自己推向一个高峰的同时,也在形成“堰塞湖”。

人为制造的“堰塞湖”

营销成就了肖战,但任何事情都过犹不及。肖战在粉丝运作上,在互联网营销上,过于追求完美形象,极力压制和抨击异见,造成了人为的“堰塞湖”——网友和作者的不满情绪,已经酝酿了很久。借着这次粉丝事件,迅速决口。于是,肖战成为众矢之的,遭受媒体(包括自媒体)、网友密集的炮火攻击。

一些明星在营销自己时,误入了歧途。殊不知,捧得越高,往往摔得越惨。其实,肖战并不需要这么完美的形象,在移动互联网时代,人人都是作者,天下无秘密。所以,这次肖战粉丝事情曝光后,有人挖出了肖战内涵谈莉娜的事情。

肖战

事实上,去年10月,《陈情令》掀起热浪时,一名叫“汪海林”的博主,就批评了该剧某些演员的粉丝,奉劝他们不要再这么歇斯底里地折腾下去,把网络环境搞得乌烟瘴气。“汪海林”认为,公共空间应允许不同的声音,不要谁批评一句,就各种围攻谩骂。他将矛头指向某些演员的粉丝和经纪公司,认为这样下去,将没有优秀的演员、导演与他们合作,而嘚瑟的人都没有好结果。

今年1月份,有网友发帖,指出了肖战过度营销。一位网名叫“京哥的小粉丝”的网友说,肖战天天上热搜,就连猫脱毛都能上热搜。该网友说,你一周、一个月这样,还可以忍,现在忍了半年了。他认为,就像天天吃猪肉一样,会吐的。

遗憾的是,这些批评,并没有引起肖战及工作室的重视,粉丝更是变本加厉——任何对肖战的批评,都会被粉丝狂风暴雨般的回击所淹没,营造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后,是惊涛骇浪。

包装出来的完美

在明星中,肖战的粉丝多吗?可以说多,但也并不算多。2000多万粉丝,比肖战粉丝多的明星,还有一个长长的名单。为什么肖战能频繁上热搜,掀起这么大的波澜?有观点认为,肖战能在网络上呼风唤雨,关键还在于互联网营销——一边在网络上制造热度,一边攻击异见者。

只要有人指出肖战的问题,立马就会遭致粉丝围攻,动不动就投诉作者,导致很多人不敢发表评论。2020年春节晚会,肖战的节目十分尴尬,但谁敢说不好,就会遭致一大波粉丝和水军攻击。这些人好像经过专门的培训,说话口气几乎一模一样。比如,有人指出,一些年轻人在网上冒充阿姨、奶奶:“我是阿姨,我觉得肖战的节目很好看啊!”这么做,意图很明显——掩盖肖战粉丝群体的单一性,以阿姨、奶奶的认同,逼退批评者。当然,肖战的粉丝,不排除有一些阿姨粉、奶奶粉,但数量有限,大部分阿姨、奶奶是没有那么多时间天天去刷票、打榜和围攻异见者的。

肖战

一直以来,肖战被包装成一个阳光、温柔、可爱、脾气好的男子!但有媒体指出,肖战的脾气并没有那么好。另外,为什么要将肖战包装成温柔的人设呢?主要是讨女性喜欢,包括小姑娘、阿姨,都喜欢这条路线的男明星。因此,在粉丝群体中,肖战的粉丝较为单一,基本上都是女性。为了抓住女性用户,肖战在营销时,也刻意往这方面倾斜,投其所好。

经纪公司将肖战包装成一个“完美形象”的年轻偶像,引导粉丝维护肖战形象。因此,在网络上,不能有半点肖战的异见,否则,粉丝就群起围攻,给作者造成“观点站不住脚”的认知,今后不敢再评论肖战。

温室之花,难经风雨

现在的肖战,给人感觉是一朵温室之花。温室之花,遮风避雨,经过特意的修剪,造型完美,美丽娇艳。但温室之花经不起风吹雨打,一阵狂风暴雨,往往“满地憔悴损”。对于肖战,这也是一个沉重的教训。任何事情都有两面性,过度营销,粉丝疯狂捧他的时候,也是在害他。

对于肖战来说,问题早一天爆发,并非坏事。这件事,也给肖战及其他明星提了一个醒——不要一味追逐流量,过度营销、过度商业化。如果不能以优质的作品回报广大观众,最终会把自己引向危险之路。

肖战(左)

过度营销,会让人沉浸在喜悦中,看不到自己的弱点,并容易滋生自满。即便这次不出问题,肖战能否持续火下去,也是一个问题。比如,肖战跟那英搭档唱歌,两人合唱时,就知道实力差距了。没有真正的实力,仅靠互联网营销,时间久了,就难免让人腻烦。中国14亿人,从来不缺帅哥。

观察这几年国内娱乐圈的走向,会发现,很多明星都是流星,风流总被雨打风吹去。能从流量明星,转为实力明星的,凤毛麟角。肖战能否逃脱这个宿命?尽管有粉丝坚定认为,如果肖战能躲过这一劫,就有可能成为“巨星”。但巨星要靠实力说话,要经得起批评,而不是通过营销去堵住异见。文/徐上峰

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