彩电赛道的狂奔,康佳、三星、索尼等“老家伙们”还能凭什么领先?

8月11日,小米十周年,在雷军历时三小时一场“一往无前”的演讲过后,“豁出去,干!”将小米的“精神”体现得淋漓尽致。

秉承着“不服就干”的小米确实也“没怕过”,从智能手机业务“干到”家电全场景AIoT,小米走到哪都能掀起一阵不小的风波。

昨晚雷军演讲的最后,同样没忘记给市场带来点惊喜,那款“全球第一款量产透明OLED电视”着实吸引眼球,特别是在当下电视产品价格集体“跳水”,市场规模进一步压缩之时,售价49999元,也刷新了小米有史以来的最贵单品记录。

幸好市场也相当给面子,据官网信息,新产品在当晚就达成售罄。这与今年上半年整体电视行业形成了鲜明对比,电视产品早已迈入“存量时代”,特别是今年整体大环境不佳,小米确实也代表着许多同类玩家,正不停地通过技术革新或是开拓细分市场的方式快速走出去。

总之,电视行业又进入了一个“内热”的新阶段。

“OQ”之争不再唯一,MiniLED杀出重围

从这两年电视行业的竞争来看,“OQ之争”一直是主旋律,即便中途有着互联网品牌的介入,却依旧没能大幅度撼动“OQ”品牌们的市场主导。

不过,今年的情况出现一些改变,在传统“OQ”之外出现了第三者甚至第四者,如“Mini LED”等。Mini LED,又名"次毫米发光二极管",是指晶粒尺寸约在50-200μm的LED,其晶粒尺寸和点间距介于传统小间距LED和Micro LED之间。其具备背光显示带来高动态范围、高色彩饱和度、长寿命和省电等优点。

从去年开始,如苹果、TCL、海信、群创、友达、京东方等巨头纷纷推出Mini LED背光或类似技术的电视、显示器、VR和车载显示等终端产品。

这也使得一些原“OQ”玩家蠢蠢欲动,动作上最快的当属TCL,去年就已推出65寸以及75寸的Mini LED背光电视。

三星方面近年来也在从液晶面板业务全面换道量子点、Mini LED等技术,预计最快将在明年推出Mini LED电视,谋求300万台的出货量。

当然,传统的“OQ”战场也没有闲着,在OLED领域,上半年,先有华为推出搭载OLED屏幕的旗舰级新品华为智慧屏X65,前不久小米也强势推出高端OLED电视大师系列新品,以及刚推出的透明OLED电视。OLED阵营再添“两员猛将”,至此OLED阵营的玩家已经涨至了19家。

华为与小米能为OLED带去是显而易见的“流量”,加强市场对于OLED产品的直接认知,但今年上半年受黑天鹅影响,这一表现还不突出。

据AVC数据显示,今年上半年OLED电视市场规模较去年同期有所下降,仅占市场0.3%,经历几年的开拓后,OLED在国内市场体量一直没出现爆发,除了今年大环境因素外,OLED产品一直未能走出高价区间,是主要问题所在。

像小米前不久推出的4K OLED电视售价高达12999元,最新的透明电视同样售价49999元,华为X65售价同样需要24999元,而同尺寸液晶电视只有3000千元左右,即便是作为直接竞争对手的QLED产品,如TCL、三星的65寸4K售价也只有5000-6000元左右,显然,OLED的高端化路线并不好走。

而QLED方面,三星的QDOLED技术也在等待落地,QDOLED是将量子点技术与OLED技术相结合,亮度、色彩表现更好,功耗也更低,同时解决了传统OLED屏幕的寿命问题,具体产品同样有望在明年实现量产。

现阶段,整体家电市场都处于一个调整期,目前电视行业虽然看似“热闹”,但各方的动作也未能对产品销售带去实质性的增量,而新型技术等相关的发展方向和趋势,也都还需要时间。

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