中信证券看好美妆行业：强于大市评级

中信证券研报指出，电商大盘和美护类目在618大促中实现了10%以上的GMV增速。平台正在弱化绝对价格竞争，性价比护肤和中高端彩妆各有突出表现。同时，平台战略倾向于扶持优质品牌，头部品牌将总体受益。这导致品牌端压降达播占比，官方渠道商品折扣价调升，以助力优质品牌实现高质量发展并优化经营利润。然而，品牌端表现存在分化，美妆行业仍被维持“强于大市”评级。总的来说，电商行业的增长趋势和平台策略的变化将对整个行业和品牌产生重要影响。

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