泡泡玛特跨国打假7-Eleven LABUBU侵权案 官方发声
近日，中国潮玩品牌泡泡玛特在美国对便利店连锁巨头7-Eleven提起诉讼，指控其销售假冒LABUBU玩偶。这一跨国知识产权纠纷引发业界广泛关注，也折射出中国原创IP在全球化进程中面临的新挑战。
一、事件背景：从社交平台曝光到法律行动
事件起源于美国消费者在社交平台发布的维权视频。网友反映在7-Eleven购买的"LAFUFU"玩偶与正版LABUBU高度相似，但做工粗糙，包装简陋，售价却与官方渠道持平。泡泡玛特向界面新闻确认诉讼属实，表明品牌对海外维权的决心。
LABUBU作为泡泡玛特旗下核心IP，凭借独特设计成为全球潮玩市场现象级产品。其限量款在二级市场溢价高达数十倍，2023年6月中国海关查获的侵权商品就涉及多个口岸，"海关大战假拉布布"话题阅读量突破2亿。
二、侵权认定：法律视角下的争议焦点
知识产权律师指出，本案核心在于"实质性相似"认定。根据美国《数字千年版权法案》(DMCA)和《兰哈姆法》，高仿品若在形象设计、色彩搭配等要素上与原创IP构成混淆性相似，即构成侵权。
值得注意的是，7-Eleven作为渠道商的法律责任存在争议。美国司法实践中，零售商若能证明已尽合理审查义务，可能减轻责任。但本案中假货与正品同价销售，客观上助长了市场混乱。
三、行业影响：潮玩市场知识产权保护困局
1. 维权成本高企：跨国诉讼涉及取证、管辖权等复杂程序，单个案件成本可达百万美元量级
2. 灰色产业链成熟：第三方数据显示，全球潮玩假货市场规模已突破50亿美元，形成生产、物流、销售的完整链条
3. 消费者认知偏差：部分买家因正品稀缺转向仿品，客观上形成侵权商品生存空间
四、企业应对策略的多维探索
泡泡玛特近年来构建了"三位一体"的维权体系：
- 技术层面：应用区块链溯源系统，2022年已实现全系列产品数字身份证覆盖
- 法律层面：在20个主要国家完成IP注册，建立跨国律师协作网络
- 市场层面：通过限定发售、会员专属通道等机制抑制炒卖行为
**五、专家观点：全球化时代的IP保护新命题**
中国人民大学知识产权研究院专家认为，本案具有标杆意义："中国文创企业出海时，需同步构建知识产权防火墙。建议采取‘预防性注册+大数据监测+本地化合规’的组合策略。"
纽约大学法学院研究显示，美国零售商侵权案件平均审理周期达18个月。此次诉讼无论结果如何，都将提升国际市场对中国品牌维权能力的认知。
目前案件仍在审理中，业界将持续关注后续进展。该事件也为中国企业的全球化运营敲响警钟：在开拓国际市场时，知识产权保护必须与业务扩张同步推进。只有建立完善的法律盾牌，才能让原创设计在海外市场行稳致远。
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