2025上半年中国彩电市场止跌回升 量价齐增
经历多年调整期的中国彩电市场在2025年上半年迎来重要转折点。最新数据显示，市场呈现出量价齐增的复苏态势，标志着行业正步入新的发展阶段。这一变化既源于政策红利的释放，也得益于技术创新的持续突破。
市场表现方面，奥维云网监测数据显示，2025年上半年中国彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销售额实现561亿元，同比增幅达7.5%。这一成绩的取得主要归功于国家"以旧换新"政策的全面落地，其中彩电品类最高20%的补贴力度有效激活了消费者换新需求。值得注意的是，这是自2021年以来首次出现的销量与销售额同步正增长，表明市场已突破存量竞争瓶颈。
从产品结构来看，大屏化趋势呈现加速态势。数据显示，75英寸及以上产品销量占比突破40%，较2024年提升5个百分点。其中85英寸产品市场份额增长2.9个百分点，98英寸和100英寸产品销量分别激增57.4%和83.1%。与之形成鲜明对比的是，32英寸、43英寸等小尺寸产品销量同比下滑超过10%。这种结构性变化反映出消费者对家庭影音体验的升级需求持续增强。
技术迭代成为驱动市场增长的另一关键因素。高刷新率产品渗透率快速提升，144Hz及以上电视销量占比达43%，较上年提升27个百分点。MiniLED技术渗透率攀升至29%，销量实现同比翻番，已成为中高端机型的标配技术。特别值得关注的是，搭载AI大模型的智能电视线上销额占比达42.1%，这些产品具备上下文理解和多轮交互能力，正在推动彩电从单一显示设备向智能家庭娱乐终端转型。
从竞争格局观察，头部品牌在技术研发和市场布局方面持续加码。各厂商纷纷将研发重点放在大屏、高画质和智能化三个维度，通过差异化竞争抢占市场份额。渠道方面，线上线下融合趋势更加明显，体验式消费场景的建设成为品牌发力的重点方向。
行业专家分析认为，2025年上半年的市场回暖具有持续性特征。一方面，政策刺激效应仍将持续释放；另一方面，8K、Micro LED等前沿技术的商业化进程加快，将为市场注入新的增长动能。但同时也需注意到，房地产市场调整、消费者信心等因素仍可能对下半年市场带来不确定性影响。
总体而言，2025年上半年中国彩电市场走出调整期，在政策与技术的双重驱动下实现高质量发展。未来行业将延续"大屏化、高端化、智能化"的发展主线，市场结构有望进一步优化升级。对于厂商而言，把握技术趋势、深耕细分市场将成为制胜关键。
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