2025Q2平板市场回暖：苹果华为领涨，全球出货量增9%
全球平板电脑市场在经历长期低迷后迎来显著复苏。根据Canalys和Omdia最新联合数据显示，2025年第二季度全球平板出货量达3900万台，同比上升9%，环比增长5%，创下近三年最佳季度表现。这一轮增长呈现出明显的区域分化特征与技术驱动趋势。
市场复苏呈现结构性特征
从地域分布看，中国与EMEA（欧洲、中东及非洲）地区成为主要增长引擎。分析师指出，中国市场的复苏得益于企业级采购需求回升和暑期消费季前备货，而EMEA地区则受惠于教育领域数字化投入加大。值得注意的是，亚太地区游戏平板细分市场同比增长达23%，成为区域增长的重要推手。
品牌竞争格局生变
苹果继续以1410万台出货量领跑市场，其2%的同比增幅虽显保守，但高端Pro系列占比提升带动平均售价上涨12%。三星维持亚军地位，670万台的出货量主要依赖Galaxy Tab S10系列在欧洲市场的出色表现。最引人注目的是华为实现29%的暴涨，以320万台成绩超越联想跃居第三，其自主研发的鸿蒙系统在多设备协同方面的优势获得市场认可。
联想（310万台）与小米（300万台）的第四名之争日趋白热化。小米通过线下渠道扩张策略，在中国三四线城市取得突破，其新发布的触控笔配件带动配件销售增长40%。联想则继续强化商用市场布局，ThinkPad系列在企业用户中保持稳定需求。
技术迭代驱动产品升级
本季度市场呈现三大技术趋势：一是游戏平板性能升级，搭载新一代移动GPU的设备占比达18%；二是柔性OLED面板渗透率提升至25%，主要集中在中高端机型；三是AI辅助办公功能成为标配，实时翻译、会议纪要生成等生产力工具显著提升用户粘性。
供应链方面，主要厂商库存周转天数已降至45天健康水平，面板采购量环比增加20%。但业内人士提醒，DRAM内存价格波动可能对下半年成本控制带来挑战。
市场前景谨慎乐观
Canalys研究经理指出，返校季和年终促销将支撑下半年需求，但需警惕两个潜在风险：一是Chromebook在教育市场的替代效应增强；二是折叠屏手机对平板使用场景的侵蚀。Omdia则预测2025全年出货量有望达到1.48亿台，较2024年增长6.5%。
本次市场回暖不同于以往的短期反弹，其背后是产品创新与真实需求的良性互动。各品牌正在通过细分市场突破和生态协同构建寻找新增量，这种差异化竞争态势或将重塑未来行业格局。值得注意的是，华为的强势回归预示着中国供应链在关键技术领域的突破已开始转化为市场竞争力，这或将对全球平板电脑产业格局产生深远影响。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
