2025上半年全球电视出货微增2%：三星领跑，TCL海信紧追
全球电视市场在2025年上半年呈现温和增长态势。根据TrendForce集邦咨询最新发布的数据，2025年上半年全球电视品牌总出货量达到9250万台，较去年同期增长2%。这一数据反映出全球消费电子市场正在经历缓慢但稳定的复苏，同时也揭示了行业竞争格局的微妙变化。
市场格局：五强争霸态势稳固
当前全球电视市场已形成稳定的五强格局。韩国三星电子以1655万台的出货量继续领跑市场，但同比增速持平，市场份额从18.2%微降至17.9%。中国品牌TCL表现尤为突出，上半年出货量达1408.5万台，同比大幅增长12.5%，市场份额提升至15.2%，稳居全球第二。另一中国品牌海信以1382万台的出货量紧随其后，同比增长7.3%，市场份额达到14.9%。
韩国LG电子（LGE）以1088万台的出货量排名第四，但同比下滑1.1%，市场份额降至11.8%。中国小米则以539.9万台的出货量保持第五的位置，同比微增1.5%，市场份额稳定在5.8%。
区域竞争：中韩品牌此消彼长
从区域竞争格局来看，中韩品牌的此消彼长成为最大看点。三星虽然保持领先地位，但增长乏力，反映出其在高端市场的优势与中低端市场的乏力并存。相比之下，中国品牌TCL和海信展现出强劲的增长势头，两者合计市场份额已达30.1%，较去年同期提升2.5个百分点。
中国品牌的快速崛起主要得益于两个因素：一是国内政策红利持续释放，包括家电下乡和以旧换新等刺激政策；二是国际化战略成效显著，在东南亚、中东和欧洲等新兴市场取得突破性进展。
市场挑战：多重因素制约发展
尽管上半年实现增长，但行业面临的挑战不容忽视。集邦咨询指出，面板成本持续高企对整机厂商的利润空间形成挤压。同时，部分国家关税政策的调整导致市场需求提前释放，可能对下半年销售产生透支效应。基于这些因素，机构已将2025年全年出货量预期下调至1.9571亿台，同比下降1.1%。
技术趋势：差异化竞争加剧
在技术路线上，各头部品牌采取了不同的竞争策略。三星继续强化其在QLED和Micro LED领域的技术领先优势；TCL和海信则在Mini LED和超大尺寸电视市场发力；LG电子坚持其OLED电视的高端定位；小米则延续"性价比"策略，在入门级市场保持竞争力。
展望未来：谨慎乐观
展望2025年下半年，全球电视市场将面临更为复杂的局面。一方面，大型体育赛事的举办可能刺激换机需求；另一方面，全球经济不确定性和通胀压力可能抑制消费意愿。在这样的背景下，头部品牌之间的份额争夺将更加激烈，技术创新和成本控制能力将成为制胜关键。
总体而言，2025年全球电视市场将呈现"总量平稳、结构优化"的发展特征。三星能否保持领先优势，中国品牌能否持续扩大市场份额，将成为观察行业走向的重要风向标。
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