蚂蚁集团AI打假功能上线 剑指医疗广告乱象
近年来，医疗广告乱象频发，虚假宣传、夸大疗效等问题严重危害消费者权益。为应对这一挑战，蚂蚁集团近日宣布推出AI健康应用AQ的"AI拍图打假"功能，旨在通过技术手段打击虚假医疗广告，保障公众健康安全。
一、医疗广告乱象亟待整治
根据中国消费者协会数据，2022年老年人消费投诉中，保健品虚假宣传占比超过40%。大量号称"药到病除"的神药和保健品广告充斥市场，利用消费者对健康的迫切需求进行欺诈。这些广告往往缺乏科学依据，甚至可能含有有害成分，严重威胁公众健康。
二、技术赋能医疗广告治理
蚂蚁集团此次推出的"AI拍图打假"功能，依托其医疗大模型技术，为用户提供低门槛、可信赖的医疗信息验证工具。以"延年壮骨酒"为例，用户只需拍照上传，系统即可快速识别产品风险，并给出"需特别警惕"的判断，同时详细列出缺乏合法资质、涉嫌违法宣传等关键信息。
三、技术原理与权威保障
该功能背后的蚂蚁医疗大模型，学习了包括权威教材、医典药典等在内的超万亿tokens专业医疗语料。通过增强检索技术整合权威医学文献进行深度分析，确保提供的信息专业可靠。蚂蚁集团医疗健康事业部CTO顾进杰表示，团队依据循证原则对大模型学习和引用的知识来源进行了权威性分级，并持续提升反作弊技术能力，杜绝虚假信息干扰。
四、行业影响与未来展望
这一创新举措有望为医疗广告治理提供新思路。通过技术手段降低信息不对称，帮助消费者识别虚假宣传，同时为监管部门提供数据支持。未来，随着技术不断迭代，AI在医疗健康领域的应用场景将进一步拓展，为构建更安全的医疗环境贡献力量。
蚂蚁集团此次行动展现了科技企业在社会责任领域的担当。然而，彻底解决医疗广告乱象仍需多方共同努力，包括完善法律法规、加强监管力度、提升公众健康素养等。只有形成社会共治格局，才能从根本上保障人民群众的健康权益。
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