18万人涌入,160款全球品牌击穿底价,拼多多掀起“她经济”浪潮!

刘亮亮 2020-09-22

原标题:18万人涌入,160款全球品牌击穿底价,拼多多掀起“她经济”浪潮!

18万宝妈盯上一个直播间,汇集全球知名母婴品牌的一场直播,凭什么让宝妈们疯狂拼单?

9月13日,拼多多启动了“嗨购母婴日”活动,囊括了A2奶粉、爱他美、美赞臣、帮宝适、好奇等在内的160多款全球各地的母婴人气商品,给平台近7亿用户带来母婴产品专场优惠。

在“限时秒杀”、“万人团拼购”以及百亿补贴的活动下,这些大牌母婴用品最高降价达到241元,并且,拼多多把直播间搬进义乌保税区,保证产品全程可溯源,给宝妈们吃下一颗高质、安全、正品的定心丸,吸引十几万宝妈围观抢购,场面壮观。

的确,近两年来,宝妈们似乎逐渐成为拼多多平台的固定用户群体。根据拼多多平台发布的618母婴消费力报告显示,今年线上母婴品类的用户群体中,泛90后妈妈消费者占比近60%。

而拼多多在儿童家长中的渗透率也达到68%,他们最爱囤的就是尿不湿、纸尿裤、奶粉等产品,拼多多已经成为这一群体最喜爱的综合电商之一。

其实,不只是妈妈,整个90后年轻女性群体都在被拼多多吸引。全国有九成女性会长期网上消费,而大批90后已经是电商消费的主力军。对于性价比的重视,使拼多多成了他们的首选。

早在去年,移动大数据平台QuestMobie的“她经济”报告就显示,短视频、电商和社交类APP是女性最常用的三类,而最受年轻女性青睐的则是购物APP拼多多。

这不仅是因为拼多多的商品更实惠,还在于拼单分享、组团砍价等活动增强了购物的社交乐趣。

试想,同一款化妆品,在拼多多秒杀、百亿补贴、团购以及各种优惠券的让利下,达到全网最低价的情况下,哪个精致女孩抵得住诱惑不喊一句“真香”?

比如,常年热销的雅诗兰黛粉底液,其他平台价格在400左右,但在拼多多的百亿补贴下,只要200多,足足便宜了一半,很难不让人心动。

回到“嗨购母婴日”活动上来看,这么多妈妈在拼多多掀起母婴产品购物热潮,其实道理一样,高性价比的实惠、大牌正品的保障,以及边看直播边购物的社交乐趣,让妈妈用户放心、轻松的完成宝宝用品的采购,直接带动保税仓的订单增长了170%。

可见,无论是妈妈群体,还是年轻女性,都在刷新着拼多多的整体用户面貌。

在“她经济”方面,拼多多也越来越有底气和竞争力。随着拼多多产品类别布局逐渐涉及数码3CE产品,势必也会引发一场“她经济”热潮。

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