618战报出炉,荣耀高端之路坎坷?

刘亮亮 2022-06-19

原标题:618战报出炉,荣耀高端之路坎坷?

荣耀70系列作为2022年上半年国产手机压轴旗舰,凭借卓越的影像能力和性能,在618斩获京东&天猫&抖音&快手618全程手机新品销量冠军。据了解,自脱离华为后,荣耀从绝地翻盘到同级霸主,已经开始去性价比标签化,走上高端之路。

纵观2022年的手机市场,遭遇创新瓶颈,用户需求不振,销量低迷等问题,整体大盘呈下滑趋势。但今年5月份第三周荣耀在国内市场份额达到了19%,创下自身有史以来最高纪录。荣耀强劲发展,借品牌高端化,是否能荣耀如初?

布局高端化,缺乏诚意

2021年12月荣耀推出了荣耀60系列手机,其中荣耀60 Pro提供了8GB+256GB和12GB+256GB两种版本,售价分别达到了3699元和3999元。荣耀60 pro采用骁龙778G+,CPU性能一般,与同价格的手机配置相比,并不出圈。荣耀60系列主要卖点是摄影性能,在价格方面确实“缺乏诚意”。

而后,为了给荣耀70系列“让路”,荣耀60降价。如今,荣耀70系列面世,荣耀60价格持续走低,甚至“跌至冰点”。据搜狐科技报道,荣耀60在电商平台“paiyide”最新一期的活动中成交价仅156元,这不仅创下了该机上市以来的价格新低,更是智能机价格史上新的低价纪录。

在江湖老刘看来,荣耀高价低配,试图去性价比标签,缺乏诚意。不管是配置还是营销层面,都将用户抛之脑后。失去华为支撑,转换市场定位,冲击高端手机但又缺乏硬实力,高端之路下垫满“泡沫”,这样的荣耀能走多远?

对手发力,道路坎坷

众所周知,某米是荣耀的老对手了,起初荣耀的面世是华为为了对标某米的性价比之作。当荣耀“独立”出去后,仍是其对手。某米在荣耀脱离后,实现了增长,市场份额得到了提升。某米在历年的市场竞争中,培养了一批忠诚度极高的用户玩家,而荣耀的粉丝多数是源自华为的光环。

在某米的手机商业版图中,布局高端产品,Mix系列承载着门面角色,每次面世一定程度上能给用户带来感官冲击,在技术上、外观上带来一定的创新变化。超强的产品策略佐以创新的技术,某米在冲击高端之路上,脱颖而出。荣耀在脱离一年多的时间里,忙着布局渠道等,在冲击高端之路上坎坷重重。

在江湖老刘看来,荣耀的老对手在冲击高端之路上转变了用户对其的定位,高配的性能,出奇的创意足让某米Mix系列扛起高端大旗。荣耀冲击高端之路过于“心急”,尽管想要在中高端上冲出一条血路,但道路过于坎坷。手机市场大盘下滑,荣耀手机要在余量市场中寻找新的突破口又谈何容易?留给荣耀的时间已经不多了。

强敌环伺,局面尴尬

荣耀甚至要想站稳脚步,冲击高端市场势在必行。Magic系列在市场上毕竟是个新产品,站稳不易。荣耀手机在高端市场发起冲击,欲对标苹果。苹果降维打击,在高端市场上占据重要地位。“萌新”荣耀对标“霸主”苹果谈何容易?

老东家华为在高端市场也占据了一方位置,华为P系列已经赢得市场认可,成熟的品牌运营加上用户的情感认同,撼动华为之路必定布满荆棘。手机市场冲击高端品牌的某米、OPPO蓄势以待,发起猛攻,新品牌荣耀抢占市场局面尴尬。

在江湖老刘看来,荣耀想冲击高端市场局面尴尬,高端市场苹果、华为稳坐宝座之上,与之比肩的OPPO、某米正发起猛攻。荣耀褪去光环之后,变成新品牌,在隐忧笼罩之下,荣耀高端之路充满坎坷。但无论如何,我们也应该给荣耀一些理解和时间,希望荣耀能讲出更多高端的故事。

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