资本催熟的生鲜第一股每日优鲜,为何走到了退市的边缘?

刘亮亮 2022-06-28

短短一年时间里,每日优鲜作为曾经风光无限的生鲜第一股,如今却正面临退市危机。

近日,北京每日优鲜电子商务有限公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人,执行标的532.95万元。与此同时,每日优鲜股价也展示着“跌跌不休”的状态。截至收盘,每日优鲜报0.157美元/股,与开盘价13美元/股形成巨大反差。

每日优鲜虽抢一步上市,但却遭遇了出道即巅峰,开盘即破发,毫无疑问的是,一直处于亏损状态中的每日优鲜,当下正站在退市边缘。

市值缩水,增长停滞

2020年,生鲜电商在资本的助推下,迅速发展壮大。2021年6月,每日优鲜抢先成为“生鲜电商第一股”,却在甚至上市不足一年后股价接连走低,今年4月,股价更是跌破1美元/股,跌了98.2%,面临退市风险。

招股书数据披露,2018年~2020年,每日优鲜分别实现营收35.5亿元、60.0亿元和61.3亿元。虽然营收规模不断在扩大,但每日优鲜正在全方面“收缩”。2018年~2020年,公司净亏损分别高达22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元,三年累计亏损67.9亿元。到了2021年,其亏损局面竟进一步扩大,2021年一季度净亏达6.1亿元,相较上年同期1.95亿元净亏损额扩大超3倍。

如今的每日优鲜,股价暴跌、市值蒸发,“千亿级生鲜企业”之梦也逐渐破碎。无论是谁,都对每日优鲜失去了信心。

镜面商业认为,随着多个互联网平台降维打击式入局,再加上线下商超的电商业务快速发展,国内生鲜电商市场抢夺激烈。每日优鲜也并没有带来惊喜,反倒是将其推向了烧钱亏损的电商老路。

投诉不断,多事之秋

今年以来,每日优鲜还出现了因拖欠货款被供应商断货的事件。据相关报道,每日优鲜因拖欠2020年货款被供应商诉至法庭,最多的欠款金额接近千万。

另外,据工信部消息,每日优鲜等APP存在侵害用户权益行为、违规收集及超范围使用个人信息,以及强制、频繁、过度索取权限等问题。

不仅如此,事实上不少消费者也曝光出在每日优鲜平台上购买到了有质量问题的商品。在投诉平台上,每日优鲜的相关投诉高达3101条,其中,有消费者投诉在平台上面买的粽子吃出异物、买到劣质羊肉卷、快过期的酸奶、洋葱腐烂发臭、甚至有的用户表示吃完后出现腹痛腹泻等问题……


镜面商业认为,作为生鲜电商平台,每日优鲜却无法保障“新鲜”、甚至产品出现许多劣质问题,严重损害了消费者的健康问题,难以把控好产品质量问题。在供应商与消费者两端之间,每日优鲜陷入了严重的信任危机。

加速失血,退市风险

当下,每日优鲜正陷入资金链紧缺、赔本赚吆喝但收效甚微的尴尬境地。回首疫情时期,在市场需求暴涨下的每日优鲜并没有给出理想的做法,在供应链上下游把控和调度上都有所欠缺,以致于开始出现明显的“资金困难”。

自2014年成立以后,每日优鲜每年都会出现净亏损和经营活动现金流的净流出。截至2021年三季度末,每日优鲜持有的现金及现金等价仅剩下21.72亿元,但其流动负债高达32.23亿元。第四季度,亏损再次扩大,每日优鲜的现金流已经不足以支撑其还债。

与此同时,每日优鲜增加了向顾客提供的折扣、优惠券等,因此加大了销售和营销的开支。2021年二季度,销售和营销开支为3.047亿元人民币(约合4720万美元),而2020年同期为1.392亿元人民币。到了第三季度,销售和营销开支为2.562亿元人民币(约合3980万美元),而2020年同期为1.703亿元人民币。

不难看出,每日优鲜通过加大营销和购物折扣优惠来吸引客户、增加消费者的粘性,从而也进一步压缩了其利润空间。镜面商业认为,事实上,在低利销售和价格战的高成本压力之下,盈利难的问题一直困扰着每日优鲜。而连年亏损后,每日优鲜似乎有些撑不住了,从而走向了退市的边缘。不能忽视的是,靠造概念、讲故事就能获得融资的时代已经过去,想重拾资本的信心,每日优鲜还要拿出实打实的成绩。

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