去“漫画”的快看(KK),扩张背后的泡沫有多大?

刘亮亮 2022-07-27

随着时代发展,人们对娱乐方式持续扩增,漫画作为新时代的年轻人的爱读物,成功打上了年轻化、新潮化的标签。次元时代,漫画随处可见,甚至遍地开花,吸引了不少年轻的用户。

成立于2014年的快看,以漫画为主题,衍生出国漫IP平台和分享社区,在中国漫画领域快速圈层。快看借漫画内容多元化势能,挖掘年轻人潜在价值,助力品牌主占领年轻消费体系,快看为用户提供一站式娱乐服务。

近日,快看漫次元梦幻世界在广州举行,快看同时也举行了“漫画,我们是专业的”2022快看国漫发布会。纵观快看近年来的扩张行为,向海外扩张的快看是否能实现成为未来的超级娱乐公司愿景?

投诉密集,收割用户

快看漫画因投诉上榜,曾被爆出“涉黄”。曾有家长投诉其五年级孩子购买的漫画内容,漫画名称带有“绝色小娇妻”、“邪王神妃”等含有情色暗示的词汇。此前,北京市“扫黄打非”部门查处一批“净网”案件,其中,快看世界(北京)科技有限公司经营的“快看漫画网”被处以30000元的行政处罚。

江湖老刘在黑猫投诉平台发现,近日不少用户正因“未成年人消费退款难、诱导用户、欺骗用户”遭受密集投诉,不少用户表示购买会员之后根本无法使用,还需要再花钱购买才能及解锁新章节,被用户直指欺骗消费者。还有不少投诉称,未成年人用家长手机充值账号,找客服退款无门。

在江湖老刘看来,快看的“黑历史”密集不已,打着是“超新Z世代”的旗号收割消费者,付费购买会员之后仍要付费解锁新章节,用户维权无门。青少年作为Z世代的主力军,快看里面存有“涉黄”内容,饱受诟病。不以用户感受为出发点的公司,都是“耍流氓”,若快看不加以改进,难以实现美梦。

加速扩张,抢占市场

据了解,截止到2021年8月,快看总用户超过3.4亿,月活接近5000万。快看已有超过10万名注册创作者,超过1万部漫画作品。快看社区已有超过25万个兴趣标签,约400个标签浏览量超过1亿。2021年8月,快看融资2.4亿美元,创下行业纪录。

快看以扩张迅速出圈,在国内市场上占有一席之地。快看为实现其野心,将目光瞄准了海外市场,大举进军海外。快看在此次发布会上公布其海外版APP上线,其授权的近400部国漫作品已与全球80家发行渠道进行合作,翻译成12种主流语言,覆盖近200个国家和地区。

在江湖老刘看来,快看近两年已实现盈利,转目光瞄准海外是想抢占海外市场,扩张之路野心勃勃。快看是国漫,在漫画市场上,日本漫画地位不可撼动,当国漫遇上日本漫画,在海外又是怎样的较量?但无论如何,希望快看更加专业地打造国漫,助推国漫走向海外,劲敌之下,快看又该如何突围?

流量生意,未来几何

短视频成为当下主旋律,流量成为各行各业绕不开的话题,流量池越大,才会有更大的可能性和塑造性,反之,路止于此。漫画亦是如此,短视频盛行,各种元宇宙动漫在短视频平台上爆火,快看压力倍增。

哔哩哔哩现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,其中大部分用户都青睐于其动画、漫画、游戏内容。在短视频时代,哔哩哔哩跟上了时代的脚步,用户忠诚度、粘性高,比较之下快看“黯然失色”。

在江湖老刘看来,快看想在扩张路上打出自己的节奏,必驾驭住漫画与视频的结合,在此基础上还要呈现出自己的亮点。快看不管是内容还是企业自身都在迅速扩张,但扩张的根基在于作品本身,拥有创新的内容还要有过硬的技术才能在海外立足。扩张之路并不容易,内有来自“跨界”的流量之争,外有来自动漫实力技术打压,快看扩张之路必定是一条坎坷之路。

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