华帝,一只困斗之兽

刘亮亮 2022-08-15

原标题:华帝,一只困斗之兽

随着房地产市场的持续调控,与房地产紧密相关的厨电行业受到影响,让整个厨电行业承受巨压,甚至遭遇了寒冬。据悉,2022年上半年厨电(烟灶消洗嵌集)整体规模453亿元,同比下滑1.7%;传统厨电(烟灶消)零售额仅为242亿元,同比下滑8.4%。

华帝作为厨电行业中的一员,凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品,曾在厨电行业领域中出圈。随着各种后起之秀崛起,华帝在市场上逐渐失去“声音”。

不管是否愿意面对,厨电市场行业低迷,华帝犹如一只困斗之兽。

行业疲软,增长乏力

房地产市场降温,连带着厨电市场下滑,加上各种不确定因素,让本就不富裕的厨电市场雪上加霜。厨电市场因利润、价格透明等因素,面临着更大的挑战。近几年的厨电市场疲软不已,进入了平缓整合期。

2022年二季度整体消费市场增速回暖,厨电消费市场并未出现复苏状态。厨电市场面临挑战和改革,在客观原因上,厨电市场下滑不能幸免。厨电市场的内卷亦令人唏嘘,同质化的产品、无差别化的营销手段,营销市场都难有新突破,整体增长乏力。

在江湖老刘看来,厨电市场从18年顶峰过后进入平缓期,告别高增长时代。在内外因素的双重打压下,厨电赛道一片哀嚎。华帝尽管作为赛道老手,但在大浪淘沙中未能出圈,犹如一只困斗的野兽,苦苦挣扎。

质量存疑,变革堪忧

华帝作为赛道老玩家,直至今日失去“声音”,其中原因居多,最关键的是消费者对其失去信心,业绩下滑,整体堪忧。江湖老刘在黑猫投诉平台上输入“华帝”,投诉多集中在“质量差、退款难、服务差”等问题。作为厨电市场的一员,在质量问题上出现多次投诉,足以令消费者失去信心。

厨电市场疲软,变革迫在眉睫。直播时代,华帝布局直播新赛道,做出多种尝试,不管是董事长下场带货还是明星带货,并未有“起死回生”之效。或许这条路并不适合华帝,在变革这条路上,华帝还有很长的一段路要走。

在江湖老刘看来,厨电市场产品无明显差别,营销无差异化,留给华帝的生存空间狭窄不已。华帝近年来,质量堪忧,产品爆炸,负面新闻层出不穷,消费者对其失去消费信心。华帝自身在变革道路上尚且还在初尝试,但留给华帝的时间不多了。

内外夹击,突围无望

厨电市场的外资品牌强劲发展,松下、西门子、飞利浦,以及三星等凭借自身强硬的口碑瓜分大部分市场。近年来洗碗机以及燃气灶等不断加入新技术创新,国内的火星人、美大、方太等品牌在市场中释放出更多信号,吸引消费者。

更多的厨电品牌在物联网时代融入“智造”,在行业内深耕。升级消费场景以及各级革新,不断创新,以应对市场的革新。华帝的营业结构单一,主要源自燃气灶和油烟机,在消费多场景化的当下,显然不足以驱动品牌的发展,华帝突围困难。

在江湖老刘看来,厨电行业整体低迷,增长乏力。赛道玩家们在余量市场中争夺,外资品牌们实力强劲,国内品牌融入科技创新迎来新发展。华帝原地踏步,停滞不前,产品质量存在问题,收入结构单一,难以突围。困斗兽难以突围,更何况是一头“年岁已高”“体弱多病”的困斗兽呢。

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