苹果业绩表现喜忧参半 Vision Pro能否开启“新纪元”

(高靖宇/文)近日,苹果公司交出新一季的业绩答卷。在截至2023年12月30日的2024财年第一季度的财报中,尽管总体营收和利润表现超出预期,但苹果中国业务罕见地出现了两位数的大跌,下跌13%,这拖累苹果股价下跌近3%,业绩表现可谓是喜忧参半。

在华营收大跌 iPhone遇阻受压

分区域来看,在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈增长趋势,唯大中华区营收下滑至208.19亿美元,同比减少13%。

大中华区的营收下滑或与苹果新品在中国的销量有关。IDC指出,苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击,加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降。数据显示,2023年第四季度,苹果面临着来自华为的激烈竞争。

Canalys调研显示,2023年第四季度,中国内地手机市场跌幅进一步收窄,整体出货7390万台,同比下跌1%,其中,苹果出货1750万台,位居榜首;华为出货1040万台,通过旗舰新品出货同比上升47%,回归前五榜单,排名第四,成为季度“黑马”。

除了华为的强势回归,荣耀、OPPO、vivo等中国品牌也在高端市场上不断推出新机型,尤其是增长迅猛的折叠屏手机,为整个市场带来了更多的选择和竞争。

Vision Pro开售,开启空间计算未来

除iPhone市场表现外,近日开售的Vision Pro备受市场关注。

当地时间2月2日,苹果首款MR(混合现实)头显Vision Pro正式上市,售价3499美元起(约合2.5万元人民币)。据外电报道,Vision Pro在开放预购10日后,已销售超20万部。

作为“苹果史上最贵产品”,苹果Vision Pro硬件配置堪称“豪华”,包括采用了M2+R1双芯片设计,还有单眼分辨率可达4K的、采用Micro OLED技术的内屏,得益于这些技术上的进步,使用者并不会出现类似VR设备的“眩晕”感。

当然,Vision Pro也不是一款普通的VR设备,通过VST(视频透视)方案,它可以实现MR的融合效果,也就是通过摄像头来捕捉真实世界的影像,并将其与虚拟元素融合,再投射到用户眼中。

Vision Pro核心创新在于其空间计算能力,通过多个摄像头、传感器和AI算法,实现了对用户周围环境的精确感知和建模。这种技术突破使得用户可以在虚拟世界中与现实世界进行互动,从而创造出更加沉浸式的体验。

例如钉钉为苹果 VisionOS 系统开发原生应用程序,可通过拖拽实现同时展示多个窗口,如一边聊天,一边开视频会议,实现多任务的并行处理;携程为VisionOS开发的适配应用,可以通过Apple Vision Pro强大的空间计算能力,为用户提供了高清晰度、强互动性的沉浸式风景展现。

不过这款设备还没有完全成熟,仍有不足之处,比如重量过重(超600g),软件生态刚起步,原生应用比较少,系统和输入法不支持中文等。

“Vision Pro仍是一款非常小众的产品”,天风证券分析师郭明錤表示,苹果拥有 12 亿以上的庞大活跃用户群,只要有约 0.007% 的用户愿意尝鲜,就可以令其开放预购后迅速售罄,然而开放预购 48 小时后,Vison Pro 出货时间仍维持不变,或许说明在核心粉丝与重度用户积极下单后,需求迅速滑落,没有更多的 " 果粉 " 跟进。

市场调研机构Counterpoint Research高级分析师白晟昊分析称,“虽然短期内 Vision Pro 不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响,但它无疑树立了新的行业标杆,并为 XR 行业发展注入了强劲动力。”

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