抖音终于要上市了

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孟永辉 2022-05-10

原标题:抖音终于要上市了

文/孟永辉

经历了漫长的等待之后,抖音还是要上市了。尽管时间有点晚,但是,抖音还是要上市了。事实上,按照传统的互联网公司的套路,一个行业能够出现两家上市公司,多多少少是有些不正常的。特别是在移动互联网时代成长起来的互联网公司,更是如此。这一点,我们可以从美团、滴滴等移动互联网企业的身上看出一丝端倪。

或许,这也是抖音之所以会在快手上市很久之后,才会选择上市的根本原因。不过,抖音如何可以成功登陆港交所上市,同样向我们说明,作为一家短视频平台,抖音其实还是具有着令投资者青睐的内在潜质的。我认为,我们不应该用经典的互联网逻辑来看待抖音上市,而是应当在传统的互联网逻辑之外来寻找抖音上市的内在原因和意义。

作为一家短视频平台,抖音无论是在前期的发展上,还是在出海战略上,其实都是有可圈可点的地方的。深入分析抖音在现在这样一种情况下上市的内在原因,并且来透视短视频行业未来的发展逻辑,我们才能真正从抖音的上市里获得不一样的启示。

抖音上市并不仅仅只是短视频

如果我们仅仅只是站在短视频这样一个单一的行业类型来看待抖音上市,是无法完全窥探到抖音上市的内在逻辑的。在很多情况下,短视频仅仅只是抖音的一个外在的表现,仅仅只是一个载体,现在的抖音,早已不再是单纯意义上的短视频平台,而是成为了一个涵盖了短视频、电商等诸多行业门类的综合性的平台。

因此,抖音上市并不仅仅只是一家短视频平台的上市,而是更多地代表的是一种全新的商业类型的上市。这才是抖音之所以能够在竞争对手快手业已登陆港交所的情况下,依然会选择在港交所上市的根本原因所在。简单来讲,抖音和快手之间还是有着本质的区别的,正是因为如此,抖音和快手才可以在同一家交易所上市。

这一点,我们同样可以在电商行业当中看出一些端倪。我们都知道,阿里巴巴、京东和拼多多都属于电商平台,但是,它们同样可以在同一家交易所上市。如果深度分析其中的原因,我想,三者之间的差异性,才是导致它们可以在同一家交易所可以上市的根本原因所在。因此,我们在看到抖音上市的问题上,并不能够仅仅只是简单地将其归结为一家短视频平台上市,而是应当将都应上市看成是一种超脱于短视频平台范畴的存在。

抖音上市并不仅仅只是互联网

不可否认的是,抖音诞生于互联网时代,成长于互联网时代。它的身上同样有很深的互联网的痕迹。然而,我们并不能够仅仅只是因为如此就将抖音的上市看成是一种经典意义上的互联网公司的上市,而是需要站在互联网之外的更多的维度来重新审视和看待抖音上市。

笔者认为,抖音上市更多地折射出来的是,互联网行业正在发生的新变化,特别是在流量见顶的大背景下,互联网玩家在探索自身发展的方式上的一些新探索。相对于仅仅只是将抖音上市看成是一个互联网范畴下的存在,我更加愿意将抖音的上市看成是一次互联网的新进化。

按照经典的互联网模式,几乎所有的互联网企业都应当是以流量的获取和资本的助力为主导的,它达成的是一种规模和效率双向互动的发展效果。然而,我们更多地看到的是抖音在流量见顶的大背景下所探索的一些流量之外的全新的模式。无论是对于供应链的介入,抑或是是在内容上的探索,甚至是在留量运营上的实践,我们都可以非常明显地看到,抖音已经开始跳出经典意义上的互联网模式,开始探索和实践互联网之外的新模式。

如果对这个新模式做一个总结的话,笔者更加愿意将抖音探索的这样一种新模式看成是一种寻找互联网与行业,与产业深度融合的新模式。这其实是符合互联网回归产业,回归实体的发展大趋势的。因此,我们并不能够仅仅只是以经典的互联网思维,互联网模式来看待抖音上市,而是应当站在互联网之外的角度,特别是站在互联网回归产业的角度来看待抖音上市。

抖音上市并不仅仅只是资本

很显然,抖音之所以会选择上市,其实它的内在的发展逻辑依然是互联网式的资本运行逻辑。之所以会遵循这样一种逻辑,主要是由于抖音诞生于互联网时代有关。然而,我们同样要看到的是,抖音上市并不仅仅只是因为资本本身,而是更多地在寻求一种资本之外的全新的发展方式。

相对于单纯地将抖音上市看成是一种资本的运行方式,笔者更加原因将抖音上市看成是其想要借助资本的力量来探索一种全新的发展模式。因此,我们不能够用互联网时代的以资本为内在逻辑的方式来看待抖音上市这件事。

相对于单纯地将抖音上市看成是一种唯资本至上的存在,我更加愿意将抖音上市看成是抖音与传统互联网式的发展模式的一种告别,转而去探索一种自身与资本更加深度融合的方式和方法。这种全新的方式和方法,就是所谓的上市并不仅仅只是为了圈钱,而是寻找的是自身借助资本,获得新发展的可能性。

按照抖音当前的发展情况来看,它业已走出了资本退潮所带来的阴暗期,业已找到了资本之外的全新的发展模式和方法。因此,抖音在这样一个全新的发展阶段选择上市,更多地是想要找到一种全新的与资本结合的方式和方法,而不仅仅只是为了上市而上市,更不是为了资本而上市。

抖音上市并不仅仅只是字节

提及抖音上市,我们就不得不将它和字节跳动联系在一起。作为抖音的母体,字节跳动的未来走向同样引发了极大的关注。对此,我们看到的是,开始有越来越多的人将抖音上市和字节跳动联系在一起,甚至以抖音上市来揣测字节跳动的未来走向。

尽管将抖音上市与字节跳动联系在一起,有一定的合理之处。但是,我们同样要看到的是,抖音上市其实与字节跳动本身是没有太多的关联的。相对于简单地将抖音上市看成是字节上市不同,我更加愿意将抖音上市看成是京东物流、京东健康上市的翻版。即它仅仅只是字节跳动大的生态下的一个组成部分而已。抖音的上市,仅仅只是抖音本身而已,它与字节跳动的关系,仅仅只是它与字节跳动在业务上的关系而已,我们不能用抖音上市来揣测字节跳动的上市,更加不能用抖音上市来看待字节跳动的上市。

我认为,抖音上市仅仅只能说明字节跳动在探索短视频行业的商业模式上走出了一条正确的发展道路而已。未来,字节跳动想要上市还需要更多像抖音这样的子公司探索出更多适合它们的发展方式和方法。只有字节跳动生态体系下的诸多像抖音这样的子业务,找到了适合自己的商业模式,特别是找到了适合当下这样一个发展阶段的商业模式,才能成为字节跳动未来发展的注脚。相反,如果仅仅只是将抖音上市与字节跳动上市划等号,甚至以抖音上市来臆测字节跳动上市的做法,都是不恰当的。

结语

抖音终于要上市了。这是笔者看到这则消息之后的第一反应。然而,透过抖音上市,笔者更多地想到的是,它作为一个短视频平台能够在这样的市场环境下上市,所展现出来的与其竞争对手的不同和独特性。正是因为如此,我们并不能够仅仅只用传统的眼光,传统的逻辑来看待抖音上市这件事,而是应当站在全新的角度来看待抖音上市本身。当我们在看到抖音上市的问题上跳出了抖音本身,跳出了互联网,跳出了资本,跳出了字节跳动的牵绊,才能真正看到抖音上市的内在逻辑。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。每日一文,长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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    孟永辉,资深撰稿人,专栏作家。从事互联网多年,长期关注行业研究。微信公众号:孟老狮。
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