元宇宙:产业互联网的「黄金搭档」

孟永辉 2022-10-05

原标题:元宇宙:产业互联网的「黄金搭档」

文/孟永辉

元宇宙的发展开始变得深入,我们越来越多地感受到它与产业互联网之间存在着某种联系,甚至可以说,元宇宙是产业互联网的一个部分。认识并理顺元宇宙与产业互联网之间的关系,并且由此打开产业互联网的发展新症结,才是保证元宇宙与产业互联网的发展进入到新阶段的关键所在。

我们都知道,元宇宙试图在寻找打通虚拟世界与现实世界的通道,而产业互联网则是试图在弥合以产业为代表的实体经济和以互联网为代表的虚拟经济之间的壁垒和鸿沟。从这个逻辑来看,元宇宙完全可以被划归到产业互联网的一部分。或许,以元宇宙为开端,真正意义上的产业互联网时代终将来临。

然而,很多人并未意识到这一点。他们仅仅只是站在元宇宙和产业互联网的角度来看待彼此,最终割裂了元宇宙与产业互联网之间的关联,甚至将两者的发展带入到正确的发展轨道里。长此以往,元宇宙与产业互联网这样两个本该有着千丝万缕的存在,却成为了两个孤立而封闭的存在,非但无法相互促进,还有可能相互掣肘,最终无法将它们的功能和作用发挥到最大。

元宇宙,正站在产业互联网的对立面

提及元宇宙,人们总是会将它与满足用户的体验结合在一起。说到底,玩家们之所以会投身到元宇宙的浪潮之中,很多情况下,仅仅只是看到了它对于用户和流量的吸引。这其实是与互联网的发展逻辑是相通的。回顾互联网的发展,我们可以非常明显地看出,它对于流量同样有着相似的裹挟力。

很显然,仅仅只是将元宇宙看成是一个获取流量的存在,仅仅只是将元宇宙看成是一个满足流量的存在,它开始越来越多地走向产业互联网的对立面。以此为开端,元宇宙非但无法促进产业互联网的发展,甚至还将阻碍产业互联网的发展。

元宇宙将着眼点放在了C端,而非B端。无论是从元宇宙的出发点也好,还是从元宇宙的落脚点来看,它都是和C端流量有着千丝万缕的联系的。然而,如果元宇宙仅仅只是一个停留在C端的存在,而没有深入到产业端,那么,它依然仅仅只能改变行业的表层,而无法改造行业的内里。

同元宇宙不同的是,产业互联网开始越来越多地将关注的焦点聚焦在了B端,无论是从商业模式上来讲,抑或是从改造对象上来看,产业互联网都在走向元宇宙的对立面。长此以往,元宇宙仅仅只能沦为一个获取C端用户的存在,而无法成为一个改造B端的存在,它与产业互联网之间的界限会越拉越大。

如何将元宇宙与产业深度结合在一起,如何用元宇宙对于产业的改造来获得流量,而非通过元宇宙的营销来获取流量,成为确保元宇宙和产业互联网实现弥合的关键所在。同样地,当元宇宙与产业互联网走在了同一条道路上,它才能告别以往的发展问题和弊端,真正进入到一个全新的发展阶段。

元宇宙将关键点放在了广度,而非深度。笔者始终认为,产业互联网的关键在于,它不断地挖掘产业的深度,不断地寻找产业新的发展新红利,不断地与产业实现深度融合。如果我们对产业互联网比喻成为「打井」的话,只有不断地钻探,只有不断地做深,做实,它才能真正获得甘甜的泉水。因此,对于产业互联网的玩家们来讲,应当更多地关注的是深度,而非广度。

同产业互联网不同的是,我们看到的是,元宇宙将关注的焦点聚焦在了广度上,而非深度上。随着元宇宙发展的逐渐深入,我们看到的是,越来越多的场景,越来越多的行业开始与元宇宙产生联系,「元宇宙+」大有盖过「互联网+」的趋势。如果一味地将元宇宙与场景和行业生拉硬扯到一起,达成的必然是营销和推广的效果。很显然,这是与产业互联网的原始奥义背道而驰的。

如何让元宇宙不断地与场景和行业产生纵深上的联系,不断地挖掘元宇宙在场景和行业上应用的可能性,才能让元宇宙的发展跳出当下仅仅只是关注广度,而非关注深度的怪圈。以此为开端,元宇宙才能成为助力产业互联网的「实力担纲」,才能让产业互联网发生根本性的改观。

元宇宙将切入点放在了营销上,而非产品上。提及元宇宙,很多玩家们最引以为傲的,便是它所提供了一种完全新颖的体验以及它在产品展示上所表现出来的巨大的发展潜能。复盘元宇宙的这些切入点,我们可以非常明显地看出,它其实更加关注的是营销,而非产品。通俗一点讲,就是元宇宙仅仅只是改变了用户的体验方式,但是,产品本身却并未与元宇宙有太多的关联。

不可否认的是,元宇宙借助这样一种新颖的营销方式和方法,的确是可以获得一定的发展的。然而,我们同样要看到的是,如果元宇宙无法与产品端产生联系,等到用户真正使用产品的时候,依然还是会遇到这样那样的痛点和难题的。很显然,元宇宙这样一种重营销,而轻产品的做法,其实是和产业互联网的初衷是背道而驰的。

产业互联网,主要是对产业进行改造和升级,之后用新的产品和服务来满足用户的需求,从而让供求两端再一次实现对接。它的切入点在于产品的升级和改造。如果元宇宙仅仅只是将切入点放在了营销上,而无法对产品和服务本身,乃至产品和服务的生产流程和环节进行改造,那么,元宇宙终将会站在产业互联网的对立面。

通过以上分析,我们可以非常明显地看出,元宇宙正在走向产业互联网的对立面。很显然,这种态势长期发展下去,非但是无法两者的发展,甚至还将会失去一次绝佳的协同发展的机会。如何找到元宇宙与产业互联网融合的方式和方法,才是每一个玩家必然需要思考的重要问题。

产业,元宇宙与产业互联网的「连接点」

如何才能找到元宇宙与产业互联网的连接点呢?如何让元宇宙与产业互联网实现协同配合呢?如何让元宇宙与产业互联网相互促进呢?笔者认为,最为关键的一点,还是要发挥产业的作用,真正以产业为「轴心」,才能让元宇宙与产业互联网深度融合。

让元宇宙回归产业。正如上文所讲,元宇宙将关注的焦点聚焦在了C端,最终让它成为了一个过度关注营销的存在。欲要让元宇宙与产业互联网实现桥接,笔者认为,最为关键的一点在于,找到两者的共同点,让元宇宙和产业互联网想着同一个方向努力。

在这个过程当中,让元宇宙回归产业,无疑是重中之重。如何让元宇宙回归产业呢?笔者认为,最为关键的一点,还是要不断地强化元宇宙对于B端的赋能和改造,不断地找到元宇宙在驱动B端发展过程当中的功能和作用。当元宇宙不再是C端的专属,当元宇宙开始对B端产生作用,当B端因元宇宙的加入有了改观,那么,它便有了与产业互联网产生联系的可能性。

对于元宇宙的玩家们来讲,还是要将关注的焦点更多地聚焦在如何用元宇宙本身所涵盖的新技术对于产业的深度改造上。当元宇宙不断地为改造产业提供了解决的方案,当元宇宙不断地为改造行业找到了发展突破口,它才能走向产业互联网的同一个方向,它才能与产业胡来网产生连接。

让技术回归主导。笔者认为,元宇宙和产业互联网之所以具备产生「化学反应」的可能性,其中一个最为重要的原因在于,它们之间的诸多技术,其实是存在着联系的。因此,以技术为突破口来寻找元宇宙与产业互联网结合可能性,无疑是一个不可被忽视的地方。

无论是元宇宙也好,抑或是产业互联网也罢,我们都可以非常明显地看出,它们都不是以技术为主导的,而是以营销和噱头为主导的。当这种情况发生,那么,元宇宙和产业互联网是无论如何都无法找到连接点的。找到元宇宙的底层技术与产业互联网的底层技术之间的连接,寻找它们技术之间的联系,才是建立这样一种连接的关键所在。

归根到底,我们还是要让技术回归主导,让技术成为驱动元宇宙和产业互联网发展的力量。当技术成为了元宇宙和产业互联网的主导,当技术不断地为元宇宙和产业互联网的发展提供动能,那么,它们必然会走入到同一条河流里。由此开始,元宇宙与产业互联网才能实现真正意义上的大融合。

让虚实实现融合。正如上文所讲的那样,无论是元宇宙也好,还是产业互联网也罢,从本质上来看,其实都是在寻找一种实现虚拟经济与实体经济融合的方式和方法。只不过,元宇宙更多地将关注的焦点聚焦在了消费端,而产业互联网则更多地将关注的焦点聚焦在了产业端。

然而,如果仅仅只是将虚实融合仅仅只是停留在消费端,抑或是仅仅只是停留在产业端,那么,这样的虚实融合依然是不完整的。因为消费端和产业端并未实现真正意义上的连接,欲要解决这一问题,最为关键的一点,就是要在虚实融合的问题上,找到元宇宙与产业互联网的连接点。

笔者认为,欲要建立元宇宙与产业互联网的连接点,其中一个最为关键的一点就在于,建立一种横跨消费端和产业端的大融合。通过这样一种大融合,我们可以真正建立起一套完整的供求关系。在这样一种全新的供求关系之下,实现元宇宙与产业互联网的深度连接。

结语

当元宇宙的发展开始走向深入,我们开始看到它与产业互联网之间有着越来越多的联系。可以说,元宇宙,就是产业互联网的「黄金搭档」。然而,当元宇宙开始越来越多地成为流量的获取工具,当元宇宙开始越来越多地将关注的焦点聚焦在消费端的时候,它开始走向了产业互联网的「反面」。很显然,这种发展态势,无论是对于元宇宙来讲,抑或是对于产业互联网而言,都是无益的。

找到元宇宙与产业互联网的连接点,真正建立元宇宙与产业互联网之间的连接,才能真正让元宇宙与产业互联网相互促进,才能迸发出新的力量。以此为开端,元宇宙和产业互联网才能相向而行,相融而生。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,知名行业研究专家,专栏作者,战略顾问。长期专注行业研究,提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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    孟永辉,资深撰稿人,专栏作家。从事互联网多年,长期关注行业研究。微信公众号:孟老狮。
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