当探探开始say Hello,会有什么新故事呢?

李东楼 2021-08-05

原标题:当探探开始say Hello,会有什么新故事呢?

文:李东楼 出品:瑞莱观点 (ID:relypr)

2021年8月3日,陌陌公司迎来了陌陌App上线10周年的大日子。对于互联网行业来说,10年可谓是一个里程碑,证明公司和产品都已经受住了市场的考验和洗礼,迈入一个相对成熟的阶段。而就在这个特别的日子,陌陌公司更宣布了一个大消息,那就是将公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

更名为“Hello Group ”,陌陌十年已蜕变

消息一经公布,旋即引来网络上一片热议。在我看来,陌陌的更名不仅在意料之中,而且合情合理。因为,现在的陌陌早已不是十年前的陌陌。

回顾十年前,陌陌APP作为国内第一款陌生人社交软件,因为填补了社交市场的空白,迅速获得了年轻用户的广泛欢迎。而且,此后只经历短短三年,就成功登陆美股纳斯达克市场,成为当时成立时间最短,上市时间最快的移动社交应用公司。

如今,经过整整十年的发展,如今的陌陌,旗下不仅有陌陌 APP这一款平台级的社交软件,还有探探、陌陌影业、酷博特等众多创新业务线。

因此,如果这时还叫“Momo”,不仅难以包含公司整体业务情况,更不能体现自身全部的商业价值。而改名为Hello Group则恰如其分。因为英文“Hello”对应中文“你好”,是全世界网民进行社交聊天时的通用开场白,新名称不仅充分体现了陌陌的社交基因,更表明陌陌公司已从十年前的一款陌生人社交软件,蜕变发展成为了一家泛社交泛娱乐平台集团。

全新“Hello Group ”:陌陌与探探肩并肩

另一方面,在互联网行业,公司发展壮大之后或进行重大投资并购之后更名的事情并不少见,比如美团网收购了大众点评网之后曾改名为“美团点评”,又比如优酷和土豆合并之后曾更名为“优酷土豆”。因此,陌陌这次改名虽然看似突然,但其实在三年前陌陌全资收购探探时就埋下伏笔。

2018年2月,陌陌公司宣布对探探进行全资收购,到2018年5月份已正式完成了探探的全资收购,此后两者就开始进行业务整合和协同作业。随后的三年里,在陌陌公司充沛的发展资金、成功的商业化探索和丰厚的资源加持下,探探业务发展十分迅速,一年一个台阶,不仅用户规模持续攀升,而且营收规模也在同步扩大。根据陌陌最新发布的2021年第一季度财报显示,探探在2021年第一季度的净营收达到5.677亿元,同比2020年一季度的3.817亿元,增长高达48.7%,已然成为陌陌公司的“未来之星”。

2021年5月,陌陌公司CEO王力继在2020年10月接棒董事长唐岩担任陌陌CEO主管陌陌业务之后,同时开始兼任探探CEO,这意味着陌陌与探探两大核心业务之间的资源共享、优势互补和协同合作将更进一步,公司由此也迈入了一个全新发展阶段,因此选择此时更名也就顺理成章。

不过,按照以往的互联网公司更名传统,一般都是在原有的公司名称上进行更名,而像陌陌这样直接更名为“Hello Group”则比较少见。在我看来,这其实从另一个层面体现出CEO王力希望陌陌APP和探探 APP这两条核心业务线,继续保持独立发展,并肩作战的战略构想。

新使命愿景下,探探将会讲出什么新故事?

值得关注的是,陌陌公司在更名的同时,使命愿景也进行了同步更新,从原来的“希望人们通过移动互联网,发现身边的美好与新奇,让人们连接原本该连接的人”更新为“连接人,连接生活”。

由此不难看出,这次公司名称和使命愿景的同步更新,不仅是陌陌公司面向未来进行业务逻辑调整的先声,更是陌陌公司吹响的冲锋号角。那么,作为Hello Group的“未来之星”,探探APP在全新的公司使命和愿景下又会讲出哪些新故事呢?

在我看来,新使命愿景下,探探APP将会在四个方面有全新的发展机会。

1、充沛的资金和资源加持下,探探将能连接更多Z世代年轻人

事实上,虽然陌陌 APP和探探APP都同属陌生人社交赛道,但其实两者从产品机制再到用户场景体验都截然不同。

从产品属性上看,陌陌 APP是一款开放式泛娱乐社交平台,而探探APP则是一款致力于解决当代青年群体社交圈局限, 满足当代年轻人对美好爱情的精神文化需求的移动应用;而从产品机制上看,陌陌 APP主要基于地理位置为用户匹配好友、群组等,而探探则是基于其“左滑无感、右滑喜欢,互相喜欢才能聊天”的创新产品机制,给年轻人带来了有趣、高效的独特而新鲜的体验。

正因为产品体验上不同,也造成了两者用户群体的差异化非常明显。有数据显示,陌陌的主要用户群体是80后和90后,而探探APP上则聚焦了更多的95后和00后用户。不仅如此,两者的用户群体性别差异也非常明显,尤其是探探APP,凭借着安全、防骚扰的特点,使其收获了更多的女性忠实用户。

这意味着,两款APP虽然具有相同的社交基因,但是“个性”却并不相同,因此两者继续保持独立发展,进行矩阵化管理,然后资源互相协同其实是最好的安排。特别是如今正在进入Z世代年轻人引领的新时代,更为年轻化的探探,在陌陌公司充沛的资金和资源加持下,将能够为用户提供更加丰富的创新体验,从而有助于其连接更多的年轻人,持续扩大自身用户规模。

2、陌陌APP成功在前,探探商业化未来可期。

从2011年到2021年,陌陌这十年一路走来,最引以为傲的可能就是其强大的产品化和商业化的能力。在产品方面,陌陌在十年前抓住了移动互联网爆发红利,并创造了陌生人社交这条全新赛道。而后在直播浪潮来临之时,又果断上线视频直播功能,这不仅使其用户规模持续增长,而且使得其营收规模逐年扩大。而在商业化方面,陌陌更为成功,自从上市后,就一直保持着持续盈利,从未出现亏损。

对于上线七年的探探APP来说,陌陌APP的成功经验正是其最为缺乏的。实际上,加入陌陌大家庭以来,探探的产品化和商业化能力已经获得了肉眼可见的提升。尤其是上线直播功能后,其营收规模不仅得到大幅提升,而且亏损也同比收窄,实现规模化盈利已经近在迟尺。

可以预见,随着陌陌公司更名为Hello Group,开启集团化作战,探探在集团资金、资源、产品化以及商业化能力的全面加持下,前方必将会是一片坦途。

3、Hello Group生态效应即将显现,探探或直接受益

伴随着这次公司的改名,陌陌此前布局的一些创新业务也开始露出水面。近几年来,陌陌一直在围绕着泛娱乐和泛社交这两条业务主线默默布局,蓄势发力。目前,Hello Group旗下不仅有陌陌和探探这两大明星社交APP,在泛娱乐领域,还有主营电影制作的陌陌影业和主营音乐制作的酷博特文化等。

虽然是不同的业务方向,但这些业务都具有相同的泛娱乐和泛社交基因,互相之间,彼此交错,形成了一个独特的生态系统。而在这次更名并进行业务逻辑调整后,基于“连接人,连接生活”全新的使命愿景,Hello Group的生态效应必将逐步显现,而探探作为其中的重要一员,必然能够发挥出其应有的作用。

4、Hello Group未来或成为社交APP创新工厂,探探或担大任

Hello Group在未来究竟走向何方? 公司CEO王力在十周年致全体员工的公开信里一段话其实已透露了未来发展的大方向。“过去十年公司更多的在连接人与人,未来随着虚拟现实的进一步发展,VR/AR硬件的不断成熟并且向家用普及,以及人机交互模式的变化,必然会出现新的开门见山的机会:一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整,同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局”。

在我看来,王力透露了两个方面的发展方向:第一,对于在社交领域即将出现的新机会,Hello Group将会继续进行业务创新和布局,未来很可能会“制造”更多的创新APP,从而成为社交领域的APP工厂。第二,Hello Group还将会尝试探索一种将人背后的生活串联起来的方式。这意味着,不排除未来会将旗下所有产品账号打通,然后利用创新的智能硬件产品,将旗下的所有业务场景和产品进行互联互通的可能。届时,作为旗下具有最广泛用户群体的陌陌App和拥有众多年轻人拥趸的探探App作为排头兵,必然有更大的创新和探索空间。

总的来看,从陌陌到Hello Group,从连接人到“连接人,连接生活”,全新起航的Hello Group站在更高的维度和更广的视角审视即将到来的全新社交时代,锚定的或是未来的星辰大海。

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    互联网资深观察者、科技专栏作家。TMT、创业与营销类自媒体,创业思考沙龙发起人,互联网资深观察者和新媒体营销实践者。洞察热点事件,麻辣分析点评。(个人微信号:lidonglou,微信公众号:relypr)
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